当网红涌向卖场拍照，山姆和宜家决定不忍了

网红们正涌向山姆和宜家的卖场。

他们或许并不是为了抢购什么，只是希望在带着透视感的货架过道里，琳琅满目的食品前凹出一个造型，然后出现发到社交网络上。

在小红书上，关于“山姆拍照攻略”“宜家拍照技巧”的内容不断被制造出来。#山姆拍照 的话题标签超过270万人阅读；而#超市拍照 的话题则接近7300万浏览。在没有山姆和宜家的城市，物美收购的仓储连锁品牌麦德龙也称为拍照打卡的选择之一，例如麦德龙襄阳店、烟台店、潍坊店的“出片”都能在社交平台找到。

这些卖场能够成为打卡点的原因主要有两个。

首先，这些地方确实容易“出片”。在宜家和山姆，因其仓库空间大，大型展柜又罗列整齐，很容易带来更通透的视觉效果。且卖场里为了让食物等商品看起来更诱人，通常会将灯光效果设置得更为柔和，而这恰好也有利于人像拍摄。

所以你会看到，在社交网络上人们所选择的点位多是金属货架过道、电梯和大型商品堆头旁，可以带来透视和视觉冲击的场景。

山姆、宜家拍照攻略（图片来自小红书截图）

此外，人们也在追求着出片的性价比。

普通用户出入高级场所或到处旅行的机会不多，但他们却会在小红书上寻找着，如何用最少的时间和金钱，出最美的片。这里有大量现成的攻略和文案模板，以及拍照取景样本，让拍出一张美图变得更低门槛、可复制。而山姆和宜家这样的卖场，门槛相对较低——山姆需要会员才可以进入，而宜家只需要一双腿。

于是，人们纷纷涌向这些大卖场，哪怕你并不是为了拍照而来，融易新媒体，逛街购物的时候突然想起在社交平台上刷到过的山姆拍照指南，或许也会忍不住拍几张。

因为从社会学的角度来说，则是由于模仿是人类社会性动物的本能。比如人们倾向于模仿更有社会地位和审美品味的人，社交网络上跟风式打卡盛行，以及人们对认可度更高、更熟悉的事物，总是更容易被种草与效仿。

事实上，这类分享一定程度上激活了山姆和宜家在社交网络上的讨论度，甚至能够直接转化为客流。

但一旦关注的人过多，普通的打卡拍照就失去了原本的意味。

宜家、山姆这类仓储零售门店开始出现社交平台博主特意带着摄影器材、服化道具来到卖场拍照，这类卖场打卡照甚至还被衍生成一些摄影工作室的生意。

这类现象在各地山姆和宜家出现之后，这些品牌是否应该禁止拍照成为了一个热门讨论话题。

通常来讲，只要店内没有“禁止拍摄”的提示语，顾客购物时对产品、环境进行不妨碍他人的拍摄行为可以理解，点评软件以及社交平台的照片也会给商店本身带来新的客流和会员。但也有评论称，毕竟货架前是大家挑选商品的地方，长时间停留拍照会影响他人购物体验。尤其是在周末、节假日等人流量大的时间节点，拍摄行为可能会产生扰民影响。

山姆超市会员店（图片拍摄：界面新闻 范剑磊）