永嘉推动“SONG”文旅品牌提升

近年来，永嘉县聚焦“瓯江山水诗路核心地”打造，将诗路建设作为推进全域旅游发展的重要路径，把诗路打造成为更好的项目发展平台、产业联动纽带、经济转型动力，系统推动“永嘉SONG”文旅品牌提升，实现山区经济发展绿色崛起。今年前三季度，永嘉县接待游客1163.01万人次，同比增长9.23%；旅游总收入133.78亿元，同比增长6.81%；门票收入6476.49万元。

培育诗路项目，产业引领村强民富。以全省大花园建设为要求，永嘉县梳理和推进省级数字诗路e站、楠溪云上温泉度假、亨嘉文化创意园等20个重点文化产业项目，激活诗路文化资源，持续做深文旅融合发展新篇章。实施艺术家驻村计划，引进和建设楠溪诗画小镇、瓯窑小镇、楠溪书院等一批文旅融合项目，为乡村振兴注入新动能。

坚持让诗路旺在实景里，永嘉县重点打造3条诗旅融合专线，加速旅游经济崛起。以谢灵运《登永嘉绿嶂山》《登石门最高顶》等25首诗中提到的足迹为重点，对谢公田等20多处山水诗资源进行保护提升，投入6000多万元，在谢灵运后裔村建设谢公岭山水诗主题公园和谢灵运纪念馆，打造“跟着谢灵运游楠溪”山水诗体验游线路5条；在楠溪源头村打造舴艋舟文化馆，开辟10公里旅游水上新航线，串联沿线14个村庄，复活了有着1500年历史已消失30余年的舴艋舟文化，打造乡愁诗带；依托“中国长寿之乡”金字招牌，以“山中宰相”陶弘景隐居地陶公洞景区为主体，推进十二峰、小若岩景群等景区景点提质工程，打造集养眼、养心、养身于一体的养生诗带，融易资讯网（www.ironge.com.cn），年游客量超过200万人次。

坚持诗路建设服务人民美好生活，共建共享共赢发展。目前永嘉共拥有230多家精品民宿，并获评全国首批、全市唯一的民宿产业发展示范区。诗路沿线村民实现增收5000元以上、村级集体收入增加10万元以上。

为持续打响文化品牌，永嘉县提炼了“SONG”文化概念，以江南宋村和楠溪江音乐小镇打造为核心，做足做深宋文化和音乐赋能文章：“SONG”既是“宋”字的拼音，也是“歌唱、诗歌”的英文，其中：S：以“山水诗”为代表的“诗歌”文化；O：以“瓯窑”为代表的“瓯”文化；N：以“南戏”（永昆、乱弹）为代表的“戏曲”文化；G：以“古村落”为代表的“耕读”文化。

培育“SONG”文化节庆盛会,永嘉县连续三年举办楠溪江东海跨年音乐节，吸引游客、歌迷21万人次。擦亮“月色楠溪”品牌，举办“夜游楠溪”活动，常态化在楠溪江举办文化艺术活动、文创农创展、论坛等系列，提升诗路文化内涵。

搭建“SONG”文化交流平台，该县每年定期举办浙江省诗路IP开发推进活动、全省文化创意大赛、国际山水诗论坛、诗路研学活动等系列活动，推出“永受嘉福”新文创系列产品和永嘉麦饼系列文创产品，持续为文化旅游赋能。开展文化解码工程，组织开展第二届楠溪江宋文化与旅游融合发展论坛暨“楠宋造梦师”研讨会，聘请专家学者、业内大咖为永嘉文旅融合发展问诊把脉、出谋划策。

加强“SONG”文化品牌推广，当地进一步加大对诗画永嘉、音乐永嘉的宣传力度，扩大宣传范围、创新宣传形式、提升宣传效果，切实擦亮永嘉独特的文化印记。