天价微短剧，谁在操控流量密码？

这几年能让全民狂热的创业风口相当稀缺，微短剧是其中一个。

据相关业内人士回忆，在去年的一次公开论坛会中，全场有且只有微短剧的专场出现人员爆满，火爆程度甚至高于AI。“大家都知道这是风口，而且看起来门槛非常低，粗制滥造得似乎是个人就能进场捞到钱。”

事实上，在微短剧的商业想象力进入大众视野之前，已经不少家媒体着墨这场山雨欲来的狂欢。

比如年关大火的《我在80年代当后妈》，其幕后的点众科技成为外界关注焦点的同时，创始人陈瑞卿、何春虹夫妇每月进账4亿多的消息不胫而走；再比如制片方“5万就能拍一部剧”的说法广为流传，投资体量轻、上剧节奏快、回本周期短，一本万利的暴富预言吸引了无数创业者。

早期阶段，微短剧和粗糙的剧情式短视频画上了等号，行业进入极其无序的熵增。按照正常的行业规律，乱象丛生之后，更严格的监管和限制相继出台；市场充斥同类内容，观众钝感越来越强，ROI数据上不去，大批劣质的微短剧创业公司轰然倒闭。

但行业并没有因此明显好转，微短剧的商业模式和传统影视作品完全不同，这也让它的市场预期和现实产生错位。

点众科技的高管也向媒体透露，公司每月的充值收入稳定在4-5亿元，但实际上行业毛利只有10%，大量的钱用于投流和与合作方分成，净利率更是不到1%。而这还是能赚钱的头部公司，二八定律下，后面80%的项目都是亏损的。

“曾跟某个小程序平台签了分账约，后来产生矛盾，一部剧投了二三十万，结果上线半个月只拿了200块钱分账。”据一些创业者描述，行业的话语权早遭瓜分了，一部剧生产出来后投向市场，就不再是制片方说了算。有消息称，横店的竖屏短剧剧组较去年同期离场大半，最有话语权的仍是那些早期就进场，有渠道、人脉和现金流的角色。

但对一个新兴崛起的产业来说，尚未成熟却在短短几年内筑起了森严的壁垒，并不是好事。在城墙之外，众多观望者心中存有两大疑问：这个行业会不会昙花一现，以及还有没有机会入场。

01 微短剧的爽点在哪？

不同于传统的影视剧需要更精细的剧本创作，筹备拍摄的过程中，包括场地租赁、道具准备、演员选拔等环节都决定了拍摄的最终效果。微短剧的制作周期相当短，如果剧本已经预先准备好，从开拍到上线，中间可能只用十几天。

微短剧节奏快、情绪强，没有长镜头，不需要铺垫，也不太重视叙事逻辑，十几分钟一集的内容，放在传统剧集里可能要好几集才能讲完。行业流传着“黄金6秒”的说法，在遭用户刷到的前6秒里，视频要有足够刺激的反转和情绪，让观众体验到所谓的爽。

因此在早期的微短剧中，剧情大多围绕豪门霸总、草根逆袭展开，单集15分钟以内，顺应人们快节奏的生活，呈现在面前的是欲罢不能的土味、冲突和狗血。

相比大制作的电视剧每集动辄30万+的花费，虽然拍摄过程都包含前中后期，但拍完一部微短剧，你可能也就只需要这么多钱。

剧本创作、团队薪酬、场地和设备租赁费用以及后期的制作，这是剧集的生产成本来源。

据了解，行业头部的九州目前每月上新的短剧数量在50部以上，爆款率占一成，公司基本靠这一成产出利润。但即便是这样，片方仍然得坚持有持续的内容供给，这样才能有盈利的希望。

因此在微短剧最火的时候，各类社交软件、招聘软件上都有招编剧的信息，不同平台给的稿费各不相同。但通常情况下，一部剧本的稿费在1万至3万元之间，按50集以上，每集500字来看，这个数字并不高，小预算的创业公司给出的可能会更低。

对应的，微短剧编剧也成了一个热门的兼职赛道。在这两年AI生成软件火热的背景下，由AI撰写大部分套路化剧情，人工进行微调和润色修改，最后低价卖给小公司的路径成功跑通。

至于其他像拍摄相机、灯光、录音、支撑等设备，以及租用场地、服化道路和团队的工资，统共费用几十万拿下，微短剧的艺术加工和整体审美要求同样不高。据说去年横店一个月开拍的微短剧达到1000多部，即使全员纯素人，也有能碰出低配出奇迹的效果。

但现实的情况已经没这么简单。

很多人看微短剧是图一时新鲜，看久了自然会对千篇一律的内容产生疲劳，当大量换汤不换药的流水线内容遭快速推向市场的时候，这是一种无异于赛博喂屎的行为。

伴随着各种擦边、低质的微短剧遭下架，生产不出高质量作品的投机公司倒闭，包括观众、平台、制片方、监管方都逐渐达成共识：即使形式变了，但“内容为王”没有变，微短剧要提质精化，才有用户和广告主来持续买单。

02 轻资产入局，打龙的时代一去不复返了