从时尚顶流到放弃：小折叠手机的三年下滑之路 | 电厂

曾经寄托想象小折叠，或许从始至终都是一个伪命题。

2024 上半年遭普遍认为是智能手机恢复增长的拐点，折叠屏在 2024 年终于成为智能手机品类中增量最大的细分市场，其中的横向折叠形态的“大折叠”在经历了发展早期、手机厂商将其当作销量的“救命稻草”后，2024 年第一季度折叠屏大折叠机型出货量同比增长 91%。

但折叠屏销量大幅增长的背景下，并不包括纵向折叠屏手机，即通称的“小折叠”：根据 Counterpoint Research 发布的数据，同期小折叠出货量还有所下滑，同比下降 1%。

这一现象短期内固然与多款大折叠新品更新、小折叠产品后继乏力有关，但这也意味着手机厂商对小折叠产品线产生了耐人寻味的态度分化：国产手机厂商中相对更早入局的 vivo，在今年发布 X Fold 3 系列的同时，并未同时更新去年同期发布的小折叠产品线，据传已经放弃此产品线；而 OPPO 同样计划放弃小折叠产品线，同时谋划将更多折叠屏概念机量产。

但在 OV 之外，作为后来者的荣耀、小米，仍继续打造着各自品牌首部小折叠手机，并且均定位高端时尚用户群：荣耀 Magic V Flip 目前已经公布外观设计，而据相关信源透露，小米首款小折叠将定位 MIX 产品线，同样定位高端产品线，而非传统意义上大折叠的平替。

从荣耀、小米 2024 年小折叠新品定位能看出，新一代折叠屏的发展思路已经与过去产生了分歧。回顾过去三年，小折叠的发展思路，主要以时尚、高性价比为主，以及最重要的使命：承担折叠屏品类“走量”这一重要任务。

这曾经也确实是一个似乎行之有效的打法，OPPO 凭借着初代小折叠 Find N2 Flip 2 首代即成为中国最畅销折叠屏手机的的出货量，单机占据了小折叠手机这一细分品类市场份额的 31%。并推动 OPPO 迅速成为折叠屏品类市场份额第二。

OPPO 能在折叠屏手机市场快速站稳脚跟，小折叠产品线功不可没。

大折叠品类中仅有华为与三星两家厂商得以盈利：前者受益于超高毛利率，后者依靠的则是全球范围内超高的市场占有率和出货量。这两个优势其他手机厂商都很难复制。

根据 OPPO 线下经销商提供实际激活数据，即使 OPPO 引以为傲的首代 N2 Flip，实际激活数量也仅有不到 20 万台，到了 Find N3 Flip，同期实际销量甚至还有所降低；而同年三星发布的小折叠 Galaxy Z Flip 5 与大折叠 Z Fold 5，合计销量达到了 700 万台；小折叠占据其中的 70%，预估实际销量达到了 400-500 万台区间，是中国区“销冠”OPPO小折叠的二十余倍。

到 Find N3 Flip 时，OPPO 打出的是“从尝鲜到常用”这一口号，本质上反映出的，是中国市场小折叠从未真正出圈的尴尬情况。

到 2023，随着降本增效席卷整个互联网产业，”清理非核心业务“成为手机厂商也必须作出的选择。

即使降本增效是行业常态，但有些产品仍是即使明显亏损但无法放弃的：“大折叠”产品线由于实际上承载着手机产品线高端化的使命，因此及时部分手机厂商大折叠单台亏损能达到近千元人民币，大折叠仍然是各家手机厂商的重中之重，而小折叠显然没有这样的特殊照顾。

在物理形态决定小折叠无法提供如同大折叠一样，能依赖巨大屏幕尺寸给用户带来实打实体验改变的情况下，很多小折叠所主打的卖点，实际要消耗手机厂商更多的开发资源。

一些看似简单的功能，实际想要达到最终可用的完善程度，所需成本并不比大折叠要低，一个看似简单的外屏应用菜单，需要涉及到包括系统桌面、软件分辨率适配，功能定制等从系统到 App 的多方更新适配：更小的尺寸意味对应的软件界面几乎需要完全需要重制，这些都需要手机厂商的开发资源来修补。

即使如此，用户可能也直到换手机也一次都不会使用这些功能：因为这些功能对于用户来讲，意味着高昂的学习成本，这本身与定位时尚的小折叠手机用户画像是严重错位的状态：这些用户期待的是一款时尚且易用的手机，而非一套需要重新学习的操作逻辑。

OPPO 关于小折叠手机功能宣传的广告。