小脏鞋Golden Goose要IPO了，200亿(2)

Golden Goose的火爆也体现在了金融圈。其实在去年底，Permira就打算为Golden Goose进行IPO，还由此引发了一场盛况：想要在Golden Goose潜在IPO案抢下一席之地的银行人士，纷纷穿着该品牌一双要价600美元的运动鞋参与提案会议，大家都想抢下这个大deal。

如今，这个超级IPO终于浮出水面。

悄然间，鞋子正在盛产IPO。

印象深刻的是去年10月，“丑鞋”Birkenstock勃肯在纽交所上市，发行市值达到了86亿美元（超600亿人民币）。要知道，勃肯鞋、UGG、洞洞鞋遭称作“丑鞋三巨头”，他们正在占领年轻人的鞋柜。

这也是不同于以往的一幕。随着90后、00后成为新一代消费主力军，他们的消费态度催生了许多新的机会，年轻一代们开始更加追求松弛和舒服，也追求个性。

如同小脏鞋的崛起，虽然它看起来邋遢破旧，却有着意大利复古元素和优质皮革，手工制作而非流水线上成批的运动鞋，最关键的，每一双鞋子都“脏的独一无二”——这恰恰符合当代年轻人的特立独行。

与此同时，随着始祖鸟、lululemon等“中产三宝”席卷，休闲奢侈风起，街头风格的球鞋也不再像从前一样与奢侈品不搭界，以Golden Goose为代表的球鞋改变了时尚界的看法，甚至成为了年轻一代的入门级奢侈品，这引起了投资人的注意。

于是我们看到，今年时尚消费江湖格外火爆。

5月3日，西班牙美妆集团Puig在马德里证券交易所正式上市，融易新媒体消息，开盘市值超139亿欧元（约合人民币1080亿元）；早前的3月21日，美妆连锁品牌“道格拉斯”在法兰克福证券交易所上市，市值超200亿元，也是该交易所今年最大IPO；隔天，高德美（丝塔芙母公司）登陆瑞士证券交易所，上市首日市值超过1000亿元。

而这些公司背后，投资机构的身影密集出现——道格拉斯大股东是PE豪门CVC资本，持有约55%的股份；高德美的控股股东是另一家PE巨头EQT。此时，PE们也在等待退出机会。

潮流更替，自然有人欢喜有人愁。最近，曾遭年轻人追捧的潮牌Supreme遭母公司VF集团寻求出售；潮牌Superdry（极度干燥）也遭爆濒临破产，还有中国消费者熟悉的Champion，已遭母公司挂牌出售；马丁靴鼻祖Dr.Martens也传出或将遭出售……这些时尚品牌，无一不曾有过高光时刻，如今处在遭淘汰的边缘。

正如投资人所感叹：消费零售行业有一个怪理论，5年洗一次牌，一成不变的，就会遭洗出去。

当然，越是经营不善，越是投资人的“猎物”。今年3月，正考虑私有化的新秀丽收到了凯雷、CVC资本、KKR、贝恩资本等的收购意向；不久前黑石集团也出手了欧舒丹的私有化。一个重要的原因是：PE在研究完成收购交易后，以更高的估值到另一个市场重新上市。

大家期待寻找一个低点进入的机会——毕竟，吃穿住行永远是刚需，大消费属于永不落幕的产业，任何行业终将回归到消费。