缓解字节AI焦虑的超级应用：剪映还是豆包？

今年2月，OpenAI发布视频生成模型Sora过去9天后，张楠放下抖音CEO的位置，聚焦剪映。看上去这是一个舍大取小的举动，甚至有遭流放之嫌。事实是，和陈林当初负责教育业务一样，张楠在为字节攻克新高地。

一位剪映内部人士告诉新莓daybreak，其实张楠一直在负责剪映，只是现在全人力投入，在组织架构层面做出了不小的调整，包括精简组织，高管调动。

差不多三个月后，朱骏现身豆包大模型发布会。他跟张楠的轨迹类似，都是创立的公司遭字节收购，本人加入，而且俩人都是抖音和TikTok崛起的关键人物，现在又都投身大模型。朱骏现在是字节AI主力部门Flow的产品线负责人。

其实今年4月份，字节还晋升了一位重要人物朱文佳，他曾担任过今日头条CEO，现在直接向CEO梁汝波汇报，常年base在新加坡。朱文佳领导的AI团队在内部遭称为「Seed」，社交平台曝出来的组织架构中，他还是Flow的业务负责人。

一目了然。字节正在把曾经「打赢过硬仗」的核心高管，以重火力的形式布局在AI。

张一鸣应该很早就预感到这场生产力变革的冲击波。

AI生成视频的探测早已开始，作为全球短视频最大平台，字节最具危机意识。梁汝波在内部信中警觉所有人，「AI技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台」。

字节可能不是反应最早的，但现在看来是押注最多的。

字节需要自己的Sora。也许这是从0起步的新产品，比如新推出的「即梦」；也可能是快速响应趋势，给出理想解决方案的剪映。

但是，假如AI 生成视频新的创作平台不是出自字节……这会是个麻烦，而且是大麻烦。

「Sora杀死剪映」是流量时代的吸睛说法，却可能讲出了一些人的期望。那些摩拳擦掌的大模型公司，觊觎这样的视频发布入口，静静等待形势剧变的机会，一击而中。

一、抖音与剪映深度绑定

理解字节AI变革的承载是在剪映，需要先厘清剪映与抖音之间的关系。

国内中短视频平台都有自己的视频编辑工具。抖音对应的是剪映，快手推出快影，微信有秒剪，B站则是必剪。

这些剪辑工具基本功能大同小异，如果是出于运营一个账号的动机和想法，这些低门槛、傻瓜式工具足矣。专业级选手在编辑大制作的时候，也许会需要PR或是Final cut。

为什么各家平台都要推出自己的剪辑工具？这有降低视频创作门槛的动机，贡献灵感，增加普通用户的「投稿率」，最重要的是跟各个平台运营机制有强关联性。

比如必剪的内容素材，各方面会更贴近适配B站社区用户的喜好。最近大火的猫meme就是典型例证。

对剪映而言，它存在的意义和价值，也是更多服务抖音的内容生态。

晚点LatePost援引一位字节跳动人士曾说，没有剪映，抖音里的作品更多地会偏向 PGC （专业机构生产的内容），剪映提升了用户创作的视频的整体质量，让 UGC (用户生产的内容) 更统一、美观。

剪映天生具备AIGC的场景优势，尤其特效功能，跟抖音内容生态运营深度绑定。

前不久抖音遍地「掉入莫奈花园」的特效视频，本质上就是AI创作的一种。剪映底部tab「剪同款」一键操作产生类似效果，大大降低普通用户创作视频的门槛，全民效仿，海量同款视频充斥抖音，形成爆款效应。

抖音特效团队前研发负责人王国晖在作客潘乱播客时解释，字节内部，很长一段时把特效叫做道具。这种创作工具是抖音、TikTok的重要抓手，帮助普通人克服心理障碍，放松表达自己，此外特效也具备更强的跟拍和示范效应，而抖音是很强调跟拍心智的。

与此同时，字节有强大的团队支撑，做精细化运营。在一些重大节日关键节点，涉及到用户增长需求的时候，产品和运营团队会前置参与到特效功能的设计，吸引用户参与创作，增加投稿率，更多人遭看见，遭激发，参与跟拍，以此形成正循环。

但是假如，这个AI特效不是出自剪映，而是其他创作平台呢？并且这样的事情一而再再而三的发生呢？

后果是，抖音就会失去视频创作入口。久而久之，更是可能失去发布入口。

这个路径字节太熟悉了。TikTok在海外起步的时候，在众多创作者眼中，就是一款好用的编辑视频软件。活跃在Instagram的网红，一开始遭TikTok眼花缭乱又傻瓜式的特效吸引，先是剪辑编辑完成，上传到Ins或Youtube，后来慢慢就留存在TikTok。

字节能做到，理论上其他人也能做到。大模型狂飙，Sora横空出世，这个变数就大大增加了。