00后在婚恋社交APP上“付费加班”

相比热衷搞钱，交友恋爱似乎对年轻人失去吸引力了。

他们开始在各种社交平台寻找“搭子”，吃饭、探店、旅游......年轻人的社交姿态止于相同爱好的萍水之交，而对深入交往避而不及。

交友恋爱APP们也变得功利起来。“不氪金，在交友平台上几乎是寸步难行。”一位交友平台深度用户对创业最前线表示。

而仍在婚恋社交APP上交友寻爱的年轻人中，高学历人群需求复杂多样，服务客单价高，也吸引了不少创业者入局，例如青藤之恋。

这家主打高学历交友的社交APP成立于2018年，火于2022年，恰好赶上了陌生人社交的黄金阶段——大量用户开始热衷于线上交友，青藤之恋则吸引了一批有明确需求的年轻人，旨在帮助单身男女解决婚恋问题。

但如今几年过去，当00后成为婚恋市场的主力，婚恋不再是他们的唯一选择，整个社会的恋爱浓度都遭稀释了。比起略带玄学色彩的情感追求，搞钱、事业似乎更加靠谱。

当婚恋不再成为刚需，在青藤之恋交朋友的“学霸”们都到哪儿去了？

01 跟“学霸”谈恋爱

“青藤之恋”小程序最早诞生在2018年，次年APP上线，彼时正是Z世代社交软件开始井喷的阶段。

初代陌生人社交网红APP陌陌已经打下部分江山，视频以及直播形式的引入更让社交场景充满了想象力，大批社交APP开始“按图索骥”——除了主打高学历社交的青藤之恋，soul瞄准后来的元宇宙风口，“橙”主打女性友好，“二狗”则是专为互联网大厂员工量身打造的交友平台。

图 / 部分社交APP

这些社交软件通常扮演着中介的角色，以信息差为纽带，将进入线上“爱情试炼场”的用户根据数据和算法进行个性化匹配，相互喜欢的用户可以进行深度沟通，甚至走向线下交往，社交APP的作用就是将爱变成一门“可视化生意”。

在这门生意的背后，是一个规模逐步扩大的市场。数据显示，2022年我国婚恋交友市场的用户规模已经突破了3亿，市场规模也达到了60亿元，预计2023年这一数据将有进一步提升。

目前，婚恋社交APP成为不少年轻人寻找伴侣的重要途径，尤其是90后和00后。

以青藤之恋和二狗为例，其整体设计比较符合年轻人审美，页面设计简洁，首页一般都是推荐嘉宾的照片和个人信息，可以通过点击红心和叉号表达喜欢和不喜欢，上下或左右滑动可更换沟通对象。

除了一对一点击喜欢外，青藤之恋底部还设有“村口”栏目（二狗的则是“星球”），类似微信朋友圈，可以发布个人生活日常和情感观点，以吸引更多流量揭秘。

图 / “青藤之恋”主界面

值得注意的是，青藤之恋最早打出的标签是“高学历优质青年交友”，高学历是其重要标签。因此，在青藤之恋用户向其他人表达喜欢前，需要认证用户的个人身份信息以及学历信息。

但在注册过程中，创业最前线发现，在学历条件中，平台默认了中专及以上学历为高学历，而多位平台用户都表示经常会在平台刷到大专生。

图 / “青藤之恋”推荐偏好

在双重认证之后，“勇闯”青藤之恋还有第二道槛。

“不充值在青藤之恋基本没办法使用太多功能。”一位平台资深用户告诉创业最前线。

目前，青藤之恋有三种会员充值模式，连续包月198元，连续包季318元，连续包年488元，平台重点标明了不同模式平均下来每天的消费金额，连续包年价格相当于打了2折，每天仅需1.3元。

图 / “青藤之恋”会员价格

在开通青藤会员后，用户可以获得8个特权：查看谁喜欢我、查看访客、隐私保护、高级筛选（按年龄、身高、学历条件推荐）、每天推荐嘉宾+5（嘉宾推荐人数增加至15名）、小纸条每天1次（私信对方）、回看（历史3天嘉宾）、优先推荐（优先将用户推荐给活跃的人）。

但平台的会员功能也遭不少用户吐槽“鸡肋”。

“没开会员前，每天还有15-30个访客。这让非会员觉得自己比较受欢迎，开了会员，解锁了就可以马上脱单。但开通会员后，不仅访客数量会减少，很多时候还会发现平台推荐的都是不合适的对象。”平台用户刘鑫表示。