95后爸妈，流行“反向养娃”(2)

廖老师的观察是，“从前爸妈们会觉得母婴科技产品，像是智商税。但现在的科技类产品，比如温奶消毒类用品如摇奶器、消毒锅，一键式辅食锅、婴儿洗衣机，都是待办清单。宝爸妈们购买的主要原因还是方便、节约时间、功能实用。比如摇奶器摇出来的奶粉，就没有那么多泡沫，宝宝吃了不容易胀气。”

在《DT商业观察》看来，年轻爸妈消费习惯的变化，是自主消费意识的觉醒，也是在高配养娃和自我关怀之间找到了一种平衡。

纯花时间，不及广见「世面」

吃穿用总能妥善解决，但当神兽闹腾有如脱缰野马，新一代爸妈普遍希望，如果能寓教于乐、玩中有学，做到双管齐下，方为上策。

#遛娃好去处#的社媒热度，一直居高不下，在小红书平台的话题阅读量有27.2亿，抖音平台的播放量有471.3亿。

《DT商业观察》从小红书的笔记看到，宝爹妈们遛娃，不止是简单付出时间，他们更加看重有情感浓度和体验深度的陪伴。

新生代爸妈喜欢带孩子去大自然里过家家，待在没有天花板的地方，也倾向带娃到世界尽头领略风光，见识名场面。

深入城市肌理、与“消失的附近”连接，遭爸妈们当作启蒙教育的重要一环。逛天花板级的母婴店、到科技实验室体验，也成为遛娃新思路。

对于中大龄孩子来说，“游戏是儿童对未来生活的准备，是本能的练习。”成长于互联网时代，娃们对于新奇的场景体验、有趣的创新项目乃至数字智能，有着天然的偏好和追求。

（孩子王门店活动图）

一个有意思的现象是，面对年轻爸妈的情感需要与孩子的心性特点，各大品牌的母婴店不再满足于成为线下货架和消费场所，更多升级成体验场和社交场。

太空沙、挖掘机等项目，主打独乐乐，玩得尽兴。挖空心思的艺术diy、节日活动，旨在为亲子交流创造仪式感。

比如孩子王首推的全年龄段儿童生活馆，属于业态的创新，既为满足亲子家庭一站式购物的需求，也希望提供社交互动、寓教于乐等成长服务。

各类游戏益智主题馆的设定，比如乐高馆、潮玩馆、学习用品馆等，回应了娃们“学、玩、运动、健康生活”的多面需求。儿童游戏、亲子互动、成长体验等项目，把亲子体验感拉满。馆内对于小童、中大童区域的划分，为的是满足不同阶段孩子的差异化需求，符合新生代爸妈带着大宝小宝一起遛的期待。

DT发现，各家母婴店在为自家品牌创造一种具象的认知体验，也为爸妈提供一个亲子体验的选择。

写在最后

回看过去，鸡娃式育儿的背后，可能是上一代父母的自我代偿，也可能是爸妈对于某种普世成功标准的憧憬和投影。

如今年轻父母的自主、清醒式养娃，与潮水的变化相关——过往单一的精英叙事，正在向多元、真实的个体叙事倾斜。

看到孩子独一无二的价值、也接纳自己并非十全十美，新一代父母的松弛感，源自与孩子相互独立、共同成长的信心。

此外，充分的知识补给和信息平权，为观念松绑，缓解了新手爸妈的焦虑情绪。

根据《抖音新母婴人群需求用户调研》显示，向信任的育儿顾问请教问题，向有经验的妈妈们取经，是新手爸妈打破养娃信息差的方式。其中，真实口碑和专业权威，是爸妈相信育儿知识的核心依据。

一个实际的例子是，孩子王自主研发的 “AI 育儿顾问大模型”一一KidsGPT，是24小时在线的智能育儿助手，帮助父母快速获取育儿知识和内容。

宝爸妈们在KidsGPT上搜索的高频关键词，和实用导向的「商品推荐、孕育健康、营养辅食、育儿经验」有关，也与身心进阶版的「故事讲解、家庭教育、百科知识、互动娱乐」相关。

如果从整个行业去看，低线市场的母婴消费偏好在走向精细化和个性化，下沉市场存在新的增长空间。