文艺片又赚到了

仅仅才过去一年，原本在短视频上失灵的文艺片“诈骗营销”，居然又行了。

刚刚过去的清明档，一部名叫《草木人间》的文艺片意外拿下了6000万票房，目前奔着1亿的总票房去了。在正式上映前，《草木人间》已经在短视频上走红，遭不少业内人士给予了“黑马”期待。

该片的短视频宣传类似《孤注一掷》，主打“首部传销题材”标签，截取了电影中传销洗脑的画面进行传播。亦有不少观众遭蒋勤勤、吴磊飙戏的画面震撼，影片映前在抖音已累积22亿话题播放量，是同期宫崎骏奥斯卡获奖作品《你想活出怎样的人生》的两倍。

于是，不少观众抱着看传销版《孤注一掷》的观影预期走进影院，结果却大呼上当。因为《草木人间》本质上还是一部文艺片，导演顾晓刚的表达手法并非一般观众所能接受。顾晓刚擅长的山水画式慢镜头拍摄，在他的上一部影片《春江水暖》已有过淋漓尽致的展现。可让硬糖君这种俗人看，总觉得有种“身心灵”味儿，不像反传销，倒像搞传销，让人想引来隔壁的周处除三害。

不注明“艺术属性”、只侧重社会话题的宣传手法就是在诈骗观众。去年，短视频上掀起过一轮对电影营销的讨伐潮，其中文艺片诈骗营销首当其冲。尤其是周冬雨主演的两部文艺片《燃冬》《鹦鹉杀》，分别采取了爱情片、社会话题片的营销手打，不仅导致电影票房扑街，还让影后周冬雨深陷口碑泥沼，遭封为“票房毒药”。

硬糖君本以为，行业内外自此已达成共识——不再搞文艺片诈骗营销，诈骗营销也再难奏效。朱一龙主演的文艺片《河边的错误》上映时，便采取了在短视频上的“无为”宣发，并强调了自己的“艺术片”属性，最终实现了3亿票房，这一做法也受到了圈内外的广泛认可。

但现如今，《草木人间》“重操旧业”还喜获票房，似乎又将文艺片引向了一条暧昧道路。

《草木人间》之所以比周冬雨的文艺片们卖得好，可能因为它只“诈骗”了观众半部片。

周冬雨主演的文艺片《燃冬》《鹦鹉杀》，很明显是完全以文艺片的手法拍摄，最后在宣发阶段采取了商业片的操作模式，更容易给观众造成“货不对板”的诈骗感。

《草木人间》则不然。显然该片在拍摄阶段就双管齐下，导致其内容也更为割裂——一头一尾颇为文艺，保留了导演顾晓刚“山水画”慢镜头的拍摄风格；中间的传销戏则采取了商业片拍摄风格，剪辑节奏更快，视觉冲击更大。尤其是蒋勤勤的戏份，甚至还让硬糖君看出了几分陈建斌的导演风格，融入了舞台剧的表现手法，融易新媒体消息，很像是《第十一回》的画面。

于是整部影片好似一块劣质夹心饼干。一头一尾的内容是包裹在外面的两片“干涩”饼干，中间却是甜心炸弹。混杂在一起品尝，有些五味杂陈。你说这是诈骗吧，但又不算完全是。

《草木人间》在短视频上传播最广的飙戏片段，影片里也确实都有呈现。比如蒋勤勤饰演的吴苔花遭传销组织洗脑后，化身女版“小丑”，在路灯下上演疯批一幕。如果把这些戏与传销戏单拎出来看，电影并没有诈骗观众。它的确把传销组织刻画得入木三分，颇有一种邪教的恐怖感，也因而震撼到了不少观众。

但从整体来看，它一头一尾的叙事，对大部分观众来说仍是诈骗。因为导演通过隐晦文艺的手法叙事，在大部分观众看来就是故弄玄虚，完全理解不了故事想要表达什么。尤其是影片的结尾，吴苔花所在的传销组织遭查，吴苔花拒不吃饭，精神处于恍惚状态。于是乎，吴磊饰演的儿子何目莲，背着母亲去到老家深山，试图通过大自然的力量“唤醒”母亲——真怕他开始在大自然中颂钵！

导演顾晓刚在采访中透露，这一段创作灵感来源于经典佛教故事《目连救母》，出自《佛说盂兰盆经》。原型故事里，目连的母亲生平贪婪吝啬，大肆宰杀牲畜，死后坠入饿鬼道，整日食不饱。目连成道后通过神力观看到母亲受苦，于是想方设法让母亲脱离苦海。