年入百亿的保健酒老大四面出击，是不是有些“贪杯”了？(2)

2024-03-26 03:34:03来源：新媒体

文章导读: 文|节点财经九才今年3.15，售价5.8万，号称“抗肿瘤、改善睡眠、提高免疫力、壮阳”的听花酒翻车了。城门失火，殃及池鱼，整个保健酒赛道也受到了一定的冲击。在酒水行业，保健酒赛...

而且，为了在中高端市场打开局面，2022年5月，劲牌又推出了定位次高端的草本年份酒。这款产品聚焦两个卖点：草本浆、真年份，在“健康白酒”之外，又提出了“草本白酒”的概念。

但是，从目前的效果和市场声量上观察，劲牌的一众产品都还没有建立起良好的品牌战略。遭寄予厚望的草本年份酒是否能打响中高端，还需要进一步观察。

3、劲牌，是不是有些“贪杯”？

就在劲牌为杀入白酒市场不断折腾的时候，其保健酒的根据地，也在面临着来自各方的挑战。

2021年3月，海南椰岛与四川宜府春酒业集团有限公司共同投资成立椰岛粮造(成都)酒业有限公司，推出了草本兼香型白酒；其后与河北衡湖缘酒业共同打造草本老白干香型白酒；2021年5月又与贵州糊涂酒业集团成立椰岛糊涂酒业公司。

在节点财经看来，海南椰岛的挑战对劲牌的威胁并不大，真正值得其重视的是跨界而来的各大酒企。比如山西汾酒在2014年就斥资24.06亿元实施保健酒扩建项目，计划将旗下竹叶青打造成中国保健酒第一品牌；茅台保健酒主推的茅台不老酒、茅乡酒等发展迅速，2022年茅台保健酒业公司营收同比增长133%，各项指标均创新高；五粮液也以龙虎酒和黄金酒为依托，也加入中高端保健酒战场。

除此之外，张裕的三鞭酒、古岭神酒、宁夏红、致中和等等，均瞄准了保健酒市场。

所以，强敌环伺下的劲牌，挑战不可谓不小。当然，以劲牌在保健酒行业常年的耕耘，其它品牌短期仍威胁不到它的地位。但面对增长的“瓶颈”，劲牌想要威胁到其它白酒企业的蛋糕，同样也很不容易。

节点财经认为，目前白酒行业正处于深度调整期，各大酒企的“内卷”非常激烈。这种情况下，劲牌毛铺酒这种跨界品牌没有优势。其次，劲牌在白酒市场的布局过于宽泛，清、浓、酱三大香型均有涉及，还自创了“草本白酒”概念，产品过于“贪杯”，容易失去焦点，从而无法形成自己的品牌调性。

最后，面对资本市场的“诱惑”，劲牌能否保持住自己的定力，不为短期业绩放弃长期目标，也值得观察。毕竟，市场中不时会传出关于劲牌“借壳”的消息。

作为保健酒龙头，劲牌应该不会因为缺钱而去上市，但面对“瓶颈期”，它需要一个契机来突破现状。这个契机什么时候到来，我们拭目以待。

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