优酷《花间令》，一场现炒对预制的胜利

毫无预兆的，《花间令》成为了3月最大的剧集黑马，甚至是今年以来古装剧少见的惊喜和值得研究的案例。

该剧由优酷、晟喜华视、竹笛影业联合出品，鞠婧祎、刘学义领衔主演，吴佳怡、李歌洋、丁洁、刘津言、漆培鑫主演，郑合惠子友情出演，讲述了恐怖仵作杨采薇嫁给美男县令潘樾为妻，新婚之夜惨被杀害后“死而复生”，假借“恶女”上官芷身份归来查明真相的故事。

开播前，缺少原著IP背书、小范围的宣传和空降播出，这看上去就是一部我们已经司空见惯的A级古偶。可以预见的，它将吸引垂直受众观看、小规模讨论其剧情走向或主演颜值。

然而很多人很快就发现风向有异。上线仅三天，《花间令》在优酷站内热度便突破10000，喜提优酷2024开年最快破万剧集；站外，在云合、灯塔、猫眼、德塔文等第三方榜单上，该剧也高居前列。即便不看数据只看体感，这几天硬糖君冲浪时也深感遭“恶女”、“换脸”、“亡妻回忆录”等话题包围了。

莫非是“令”字剧名玄学再次发力？这当然是玩笑，硬糖君追剧并总结各平台讨论，发现这是一场古偶界的现炒菜对预制菜的胜利。

当越来越多的古装剧拿着大IP、高配置、美路透准备给观众提供一道标准化菜肴，人们比以往更渴望一些新鲜的味道、一个未知的结局、一场追剧的冒险。吃饭时已经是预制菜了，下饭剧还是现做的好。

复合造就新意，原创激活话题

古装剧是国人最熟悉的类型，即便没有敷衍的流水线生产，仅仅是正常操作、原地踏步，资深古装观众都可能一秒辨认出个中套路，或者回忆起同类但是更优秀的作品，于是弃剧毫无压力。

而《花间令》成功的关键，一言以蔽之，就是攻克了套路化难题，走出了同质化困局，真正给到了观众新鲜感。

首先，它在古装言情的基础上融合了悬疑探案，既有大的悬念贯穿始终，又有一系列单元案件。群像人物精彩纷呈，元素更加丰富，剧情更具厚度。例如，刚刚结束的花灯案就延伸出了原生家庭这样富有当代性的话题，配角三姑娘戏份寥寥，但也成功走进了观众心里。

我们有理由相信，这样的杂糅思路并非闭门造车，而是精准踩中观众诉求与流行趋势的合理创新。随着女性意识觉醒，无论是传统的男强女弱组合，还是甜宠时代的撒糖至上，都难以满足新一代观众需求。即便是情感剧，观众也希望主角有力量有能力、有格局有大义、“有点正事可干”，让感情在并肩作战中自然推进。

在此基础上，2023年上马了一批或现实探案、或带有奇幻色彩的悬疑古偶项目。而《花间令》23年7月杀青，24年3月便与观众见面，凭借敏锐嗅觉和工业化速度占到了先发优势。

其次，该剧采用了“高概念”的打法。“高概念”一词源于好莱坞，简单来说就是设定先行，依靠简洁有力、通俗易懂、夸张大胆的前提设定推动叙事。近年来，这一打法在仙侠与现偶中率先得到了验证。

而从《花间令》的表现来看，“高概念”打法也同样适用于落地古偶。换脸梗为其制造出终极悬念，同时让卖点更加突出。深谙网文套路的用户不难从中提炼出“马甲文”、“替身文学”等关键词，感觉到该剧的超前之处。

不仅如此，换脸重启人生、查证“自己”死因这样的设定也令该剧在叙事上卷了起来——不再是平铺直叙，而是多层立体，通过收集线索以及不同人物的回忆不断揭露真相、拼凑全貌。

而本就是一对青梅竹马有情人的男女主隔着时光与一层身份迷局，既互相怀疑又互相吸引，情感拉扯也更加微妙而浓烈，令观众欲罢不能。

归根结底，《花间令》是原创剧本对IP改编的一场值得关注的胜利。正因为没有原著可以提前剧透，种种大的、小的悬念才真正有效，才能让网友聚精会神观看，跟着主角一同抽丝剥茧，在社交媒体上自发贡献关于人物和剧情的优质讨论，助推剧集不断出圈。

说到底，大IP固然可以提供播前热度，但追剧过程中还是原创剧本更有未知乐趣。这种抓耳挠腮想知道“后来怎么样了”不正是我们的追剧初心吗？虽然大家现在都追求对生活的“掌控感”，但如果事事都尽在掌握、只待其如预期发生，那该多无趣啊。追剧恰恰能够为我们提供安全冒险的机会。

恶女、鳏夫，以及草系女主