即时零售的“iPhone时刻”，大厂们没有杀手锏

送走外卖市场的星巴克，迎来即时零售的苹果。

星巴克去年宣布入驻美团，结束了与饿了么三年的蜜月独享期，代表着外卖市场格局稳定，疯抢商家大战暂告一段落。不过从外卖市场延伸出来的即时零售新赛道，苹果授权线下店入驻的竞争又重新开火。

先是美团方面宣布，今年iPhone15系列新品预售期间，入驻美团闪购的Apple授权店已近5000家，覆盖全国321城。相较去年，覆盖城市数新增121座，门店数量上涨4倍。

饿了么方面立刻接招表示，平台已经入驻近3000家Apple授权专营店，覆盖330余个城市。相比今年5月13日首批入驻的500余家Apple授权专营店，覆盖北京、上海、杭州等全国80多个主要城市。4个月的时间，饿了么平台入驻门店扩容近6倍。

伴随着疯抢苹果线下门店的前奏，即时零售的iPhone15大战拉开序幕。

01 即时零售的iPhone大战

两年前的9月24日，美团外卖宣布在全国117个城市的498家Apple授权门店，同步发售iPhone13系列和新款iPad系列，为用户提供小时达服务，率先开展iPhone新品即时零售发售活动。

彼时有互联网评论人士认为，这只是一场蹭热点的短期行为，核心是突出美团外卖优质的履约能力。但是在发售日持续“作秀”两年后，一场即时零售的iPhone首发争夺战正式打响了。

过去的iPhone发售日，只是美团一个人的独角戏。今年堪称史上最冷的iPhone15，却迎来即时零售玩家的热战。

仅仅在预售阶段，就先后有美团、京东、抖音三个玩家参与。京东旗下的即时零售平台京东到家，宣布在9月15日晚8点同步开启即时零售首发预售，联合全国超4600家Apple授权专营店，保障开售后iPhone15系列新机现货小时级最快分钟级送达。

美团闪购则是在往年发售经验的基础上，进一步升级支持新品预售。参与预售的消费者，可以在开售当天，依托美团闪购入驻的近5000家Apple授权店，实现最快半小时到家的即时零售服务。

首次参与的新玩家抖音电商也不甘示弱。一入局就直接从预售阶段开始参与，依托目前已有的4000余家Apple授权专营店，覆盖全国600多座城市，为消费者提供小时达服务。

9月15日的预售日之外，融易新媒体消息，在9月22日的发售日，阿里系的两个玩家也已整装待发。

一个是本地生活服务商饿了么宣布，今年将携手近3000家Apple授权专营店，在新机现货首发当日同步开售，最快半小时送达。同时在发布会当天，饿了么还在平台内推出打卡抽奖送新机活动，通过活动为发售日积攒流量。

另一个是盒马宣布将于9月22日同步开售iPhone15系列，依托北京、上海、杭州等全国超20个城市的盒马鲜生门店、9家盒马X会员店等线下实体门店，为消费者并提供“18分钟送达”服务。

显然，相比去年iPhone新品发售的静悄悄，今年的阿里在即时零售赛道押注不少。热闹不仅局限在新品发售日，往更早一些时候看，在以3C数码作为优势品类的618大促期间，美团、抖音、京东、阿里系们就已经展开第一轮交锋。

依托长期深耕本地生活的供给优势，美团发起超70万家线下门店，以数码家电为主的“史上最大规模”618；抖音则是在6月1日，官宣与苏宁易购的合作，进一步对3C品类的线下门店进行补课。

而京东和阿里都结合自家传统电商业务的大促，以主站搜索的方式，在消费者搜索相关商品时，点击有“地址绿标、小时达”等标识的商品，即可下单购买享受小时达服务。

02 即时性成了摆设

不只是iPhone一个品牌，更多玩家疯抢iPhone发售日背后，是即时零售正在迎来赛道的“iPhone时刻”。

2007年，全球智能手机渗透率达到10%进入爆发期，移动终端市场迎来一场革命性变化。这个拐点遭英伟达CEO黄仁勋定义为“iPhone时刻”。同样的历史性拐点，也正在即时零售赛道显露。

根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》，即时零售行业2016-2021年间在百亿级低基数的市场规模下，以年复合81%的增长率增长，预计2021年以后，将在千亿级的高基数下，以51%的年复合增长率在2025年突破万亿市场规模门槛。

即时零售拐点的到来，美团作为其中的头号玩家，功不可没。根据新经销统计，2015-2019年，即时零售市场从0发展到750亿，用了5年；2020-2022年，即时零售市场从750亿发展到3200亿，只用了3年。