中国医美简史：审美更迭，谁是赛道下一个王者？

1910年4月13日，《申报》刊登了一则广告。就像那个时代的很多新奇事物一样，让当时的人们感受到了来自科技的魔幻色彩。

广告里写到：一位叫做吉凌汉的美国医生远道而来，在中国多个城市让人们的面容为之一新。她能“使丑恶变为美丽，苍老变为少年”，皮肤变细腻，头发变浓密，且恢复时间不过数日。“男则变为翩翩美少年，女则变为美貌佳人。”

此等妙术正是现代医美技术的雏形。民国初年，自由市场和国际贸易兴盛，新钱们不断在新型消费品上赚钱、花钱，人们对这种昂贵的美容技术趋之若鹜。

吉凌汉的客群发展也自有其逻辑。一开始，其客户多为达官显贵。之后，男女影星成为其VIP。当时的女影星如李芳菲、梁小鸾、白杨、言慧珠、龙秋霞、金素琴等都成为这种整容手术的顾客。

女明星整容引领着人们的视线和钱包，背后有两方面原因：一是出于职业需求，追求完美的上镜效果。二是女明星作为当时职业女性中的顶流，拥有更大的财产支配自由。

再之后，整容产业的客群中出现更多都市男女。

愉悦自己成为一种可能。以及，美丽为什么不可以人造？

30年代上海美容产业初具雏形。广告上有“割双眼皮、垫鼻梁、点痣、祛疤”。

经济环境的嬗变和审美观念的变化产生的锁链效应，紧紧地拉动着中国医美产业的发展。如今，中国的医美市场已跨过2000亿的门槛。医美项目的价格，也从1910年按照现在的金价核算约合12万元人民币的奢侈消费，下沉至千元左右的平民价位。

美容产业的消费属性，加上医学产业的专业属性，也让医美产业发展的马达不断易手。中国的医美产业经历了医疗机构塑造市场口味的初期，也走过了网络审美趋势倒逼产业升级的中期，最终在两者的持久斡旋中走出了许多上市企业。

今天星船知造想讨论的是：

医美产业的发展如何与大众审美息息相关？

医美赛道如何包装商品、承载欲望、迎合或塑造审美标准？

胶原蛋白、玻尿酸、肉毒素，谁是赛道下一个王者？

开端：莆田和丰胸针

九十年代的“胜利者”名单里，莆田医疗系统的存在感很强。

一直到二十一世纪初，医美和整形的概念都被牢牢绑定。据相关报道，当时全国70%-80%的市场份额都被攥在莆田背景的老板手中。

经济起飞的年代，人们的钱包变丰满了，但治疗观念依然守旧——如果不愿在医院系统留下记录，便只能转身投入莆田医疗系统开挖的鱼塘。

不仅是患者，就连医院也对当时的一些“边缘科室”有一定的偏见。

在医美行业之前，莆田医疗系统靠着专治旁门左症起家。从男科到性病，莆田医疗系统的篮子里盛满了那些公立医院不屑做，不愿做的业务。

不少公立医院的整形科室作为累赘被承包出去，比如北京八大处医院——这些公立医疗体系的“弃子”，被莆田医疗系统拾了起来。

与此同时，彼时正值国产电视剧黄金期，电视广告的数量也达到了高峰，不断挑动着人们的消费欲望。

比如2001年，婷美内衣红遍全国。

而人们对变美的直白需求依然羞涩，对整形美容产业讳莫如深。

它承载欲望，又最好越少人知道越好。

中国医美行业的第一款现象级产品，就是在这种骚动和保守并存的环境下诞生的。

九十年代末，来自乌克兰的英捷尔法勒隆胸注射液，在中国被称为“奥美定”，成为了莆田医疗系统从男科射向医美的第一支箭。

“奥美定的成本只需1.6元，一次隆胸手术费用却高达3万元。”高昂利润下，莆田医疗系统闻风而至。

莆田医疗系统的一个特点是砸钱搞营销。以游医模式在各个城市的电线杆贴广告，再租下一间房看病、一间房配药，完成最早的财富积累。到了九十年代的大众传播黄金期，各类医美小广告被印发在小报、杂志、电线杆上，扑向全国各个角落。

奥美定的前身，是克格勃在上世纪70年代用的一个易容产品。

前苏联解体后，多国获得了这个产品的专利和技术。拥有这项专利的乌克兰公司主张一次性注射，出现问题时可以大部分取出；当时中国医美机构主张放射状注射，注射量也高于原产公司的建议用量——这种轻率导致了很多女性之后十几年的悲剧。