韩剧闯世界，奈飞神奇术背后的“荣耀与黑暗”

文 | 雪豹财经社 青城

为复仇献祭人生的受害者文东恩，为守护爱人舞剑的“刽子手”周汝正，为罪行付出惨重代价的恶女朴妍珍——这个春天，韩国“爽剧”《黑暗荣耀》撩拨着全球观众的神经。

继《鱿鱼游戏》之后，又一部在全球范围内激起巨大反响的爆款韩剧诞生了。

据流媒体统计网站 Flix Patrol 数据，3月13日，《黑暗荣耀》登上奈飞（Netflix，以下称“奈飞”）电视节目排行榜榜首，在韩国、日本、泰国、墨西哥、沙特等38地位居第一，在法国、瑞士、加拿大、印度等21地排名第二。在豆瓣上，超过18万人给《黑暗荣耀2》打出了9.2的高分，与之有关的各种“热梗”更是火遍了中文互联网。

继韩国流行音乐（K-pop）、韩国电影（K-movie）之后，韩剧（K-drama）正在崛起。奈飞+韩剧，究竟碰撞出了什么样的“神奇术”？

K-drama席卷全球

“坏人都得到了惩罚，主角开始了幸福的生活，这种理所应当的结局居然终于等到了一次，终于不再是主角原谅、放下坏人自己忏悔的烂俗戏码了。”在豆瓣上，这条评论获得了近8000个点赞。

《黑暗荣耀》讲述的复仇故事，正在获得全球范围内的共鸣。

《黑暗荣耀2》剧照

去年12月30日上线后，《黑暗荣耀》第一部连续两周创下8248万收看时间的纪录，登顶全球非英语剧集第一。3月，《黑暗荣耀》第二部上线，仅三天时间，就登顶奈飞全球收视榜首，全球观众收视时间达到惊人的1.244亿小时，融易新媒体，远超同期最热门英语剧《你》第四季（7580万小时）。

上一次非英语剧如此夸张碾压英语剧的情况，也来自韩剧——2021年奈飞上线的《鱿鱼游戏》。时间再往前推，2019年，奈飞自制的古装丧尸题材韩剧《王国》在全球190个国家及地区上线，第一季被《纽约时报》评选为年度十佳国际剧集，第二季上线后即进入各地区热播剧集前十。

“韩国处于全球娱乐重要位置这件事已经被大众所习以为常。”美联社如是赞叹道。

在奈飞官方网站Global News公布的“2022年度备受关注10大高光”作品排行榜中，韩剧《非常律师禹英禑》《僵尸校园》分别位居第一、第二，《社内相亲》位列第八。

“K-contents的浪潮正在席卷全球，比过去任何时候都要激烈。”奈飞称，在全世界190多个国家和地区的会员中，约60%的观众在2022年收看过至少一部韩国影视作品。

这是个令人意外、甚至颠覆很多人认知的文化现象。过去很多年来，韩剧虽然在亚洲流行，却始终难以攻入欧美市场。

韩国学者金惠媛认为，韩流是全盘西化的成功典范：韩国的大众文化之所以在亚洲国家很受欢迎，是因为它很好地刻画了别的亚洲国家普遍憧憬的西欧化面貌，但这对西方国家观众来说缺乏吸引力。

加拿大《埃德蒙顿环球报》在分析《来自星星的你》在欧美遇冷的原因时称，“这种外星人与地球人的恋爱故事，对已有60多年电视剧发展历史的欧美观众来说一点都不新鲜。”

奈飞的闯入，改变了韩剧面临的这一窘境。

奈飞“神奇术”：大数据+钞能力

《黑暗荣耀》《鱿鱼游戏》和《王国》的大火，既是韩国文化输出的标杆，也是奈飞全球化策略的胜利。

韩剧从欧美媒体口中“一点也不新鲜”的故事，摇身一变成为如今的“潮流尖货”，离不开奈飞对于韩国影视产业的重塑。

2016年，由于美国本土市场增长乏力、竞争加剧，奈飞正式进入韩国，寻找新的海外增量市场。从采买版权起步，到与韩国付费电视台合拍剧集，奈飞花3年时间逐渐摸清和掌握了韩国的影视生产规律，开始发力自制韩剧。

2019年的《王国》，是“奈飞经验”在韩国的第一次成功落地，也开启了韩剧新一轮全球化的序幕。

与传统的韩国电视台不同，奈飞有一套强大的数据分析系统，专门用于精准了解观众喜好。这家流媒体巨头将每个用户的观看喜好类型进行符合数据库逻辑（database logic）的整合，梳理出了约2000个“品味集群”（Taste Cluster）。

奈飞的项目决策离不开这些“品味集群”，最著名的例子便是《纸牌屋》。

《纸牌屋》拍摄方案曾被递交给HBO、Showtime、AMC等美国电视网，但这些一线电视台的资深制片人普遍认为一部改编自英国的政治惊悚题材在美国市场成功率不高。

但奈飞团队在分析自家网站用户观看流媒体习惯的数据时，发现了三个事实：英版《纸牌屋》拥有大量观众；大量用户观看并非常喜欢大卫·芬奇的《返老还童》和《社交网络》；看英版《纸牌屋》的用户同样也喜欢看凯文·史派西的电影或大卫·芬奇执导的电影。

基于这些洞察，奈飞果断花一亿美元高价预订了《纸牌屋》两季的制作，并最终一炮打响。