阅文加速进化

英特尔公司首创人安迪·格鲁夫曾提出一个“计谋转折点”的观念：计谋转折点就是企业的根本即将产生变革的时刻。穿越计谋转折点为我们设下的灭亡之谷，是一个企业组织必需经验的最大患难。

从DVD小商到流媒体老大的奈飞，从动画到IP帝国的迪士尼，从小木头玩具到创意天堂的乐高，都是在计谋转折点到来之前做对决定，实现巨头回身的典范代表。

海内，以网文起家的阅文，又是另一个穿越计谋转折点的样本，其要害的拐点是三年前的那场厘革。

2020年4月，阅文交代棒，程武出任阅文团体首席执行官，从此大刀阔斧开启了一系列改良，包罗IP局限化的开拓方法，对现有组织架构的互通整合。一年今后，程武公布名为“大阅文”的计谋进级。

新打点层带来了新变革，其时种下的种子也到了检讨收成的时候。上周阅文团体宣布2022年财报，财报显示：

财政层面，降本增效主题下全年营收76.3亿元，同比下滑12%，不外经调解归母净利润为13.5亿元，同比增长9.6%，净利率17.7%，同比增长3.5%，现金净额与自由现金流双增长；

业务层面，去年起点念书日活创下新高，多部网文破记录；“爆款”剧集实现不变输出，爱奇艺2022年热度值总榜TOP10中，阅文出品占到四部。

财报宣布后第二天，阅文股价盘中大涨9%，收盘也保持在7.9%的涨幅。已往三年整个互联网行业挑战许多，阅文如何能在逆水中一边荡舟一边换桨？初见成效的大阅文计谋是否能在不确定中寻找确定？

时间线拉回到三年前，团体新打点层交代时，阅文正面对着外患与内忧。

短视频高歌猛进争夺用户留意力，网文、长视频的保留空间被压缩；免费阅读来势汹汹，盗版又屡禁不止，付费阅读的空间被进一步蚕食；影视行业同样经验着各类涤荡和进化，不确定性四处弥漫。巨大多变的外部情况下，阅文的不敷也被袒露。以付费为主的在线阅读业务受到攻击，2020年上半年财报首次吃亏。

各种问题迫使新打点层要整体地思考公司的顶层设计和计谋航向。2020年8月，程武提到要对内容、平台及生态进级再造，2021年详细为“大阅文”计谋，以网络文学为基石，以IP开拓为驱动力，开放性地与全行业相助同伴共建IP生态业务矩阵。

顶层设计上的变革带来业务上的优化需求：第一是在线阅读，这是阅文的根本；第二是IP，这是阅文的外延。以前阅文对IP的运营多是简朴的授权，网文版权卖出、IP代价终止，不再参加后续环节，而“大阅文”计谋则是把IP作为焦点要素去串联财富上下游，全链条开拓，构建生态，加强IP可视化的内功。

文学故事往往是IP改编的最源头，阅文旗下的网络文学平台恒久为下游开拓提供优质内容，为担保整个河流“清澈”，阅文需要办理网文盗版问题。

自网文行业呈现起，盗版就是屡禁不止的恶疾，2021年因盗版受影响的作家达6万名、断更作品超万部，作家平静台好处受到严重损害。2022年，阅文把“反盗版”上升到了公司计谋，通过进级系统、技能迭代，组建法务、技能、产物等小组战队等方法严厉冲击盗版，同时遍及联行动家和读者，提供盗版线索。在平台和作家的集团冲击下，“反盗版”初见成效，2022年冲击有效盗版线索60多万条，系统性的盗版商在阅文生态内险些消失。

盗版被大力大举冲击后，越来越多的用户开始回流到正版平台，而平台又通过产物优化、起点填坑节、515好书节等运营勾当，有效地承接了读者。按照财报，起点念书正式启用防盗系统后30日内由盗版转化而来的新增用户占比到达40%，2022年12月的MAU同比上涨80%，全年起点收入同比上涨超30%。由此，一个读者-作者-平台的正版付费佳构内容生态得以固定。

在IP生态链的执行中，视觉化是最重要的本领。动漫、影视等视觉内容寓目门槛低、包围受众广，是IP破圈的天然利器。从去年的动漫和影视作品后果来看，阅文的IP视觉化本领开始成型。

代表就是已往一年阅文屡屡打造出颇具影响力的爆款影视作品。电视剧《人世间》创下CCTV-1黄金档电视剧近8年收视率新高，揽获多项奖项；下半年的爆款电视剧《卿卿日常》在爱奇艺开播仅144小时热度值就破万，刷新了此前由《赘婿》创下的记载；影戏《这个杀手不太沉着》票房超26亿，为春节档“黑马”。从年头到年终，爆款内容“不绝档”。

这背后，是阅文的IP自建本领优势和财富链协同本领，与新丽和阅文影视的建造本领的乐成叠加。阅文自身有富厚的网文IP作品，旗下的阅文影视、新丽传媒又有富厚的影视建造履历，从出产到建造各个环节可以到达耦合与统一，出产方法变得类型化、尺度化，爆款的输出频率也相应提高。