题材新颖，爆款拉垮，B站需要下一部《后浪》

最近，B站刚一发布2022年第四季度及全年财报，#B站2022年净亏损75亿元#就登上了微博热搜。一边是B站在财报中透露，给予UP主的创作激励比往年增加了，一边是UP主们纷纷抱怨拿到手的钱越来越少。

环比月活减少、营收增速创低，B站在2023年要解决的问题显得愈发多了。

导致上述问题的原因，很难不说是与B站近三年来缺乏出圈的自制有关。

2022年底和2023年初，B站先后推出了豆瓣评分3.9分不及格的《三体》动画版、口碑高开低走的《中国奇谭》。自2019年就开始铆劲儿宣传的《三体》动画版，曾经承担了《三体》书迷和国内动漫迷的全部期待，开播后粗糙的建模、囫囵吞枣般的剧情和脱离原著的人物设定却让观众大呼“被骗了”。《中国奇谭》在2023开年凭借紧凑的情节和精湛的画质，在新春贺岁档拔得头筹，然而遗憾的是三集过后口碑直线下滑，不少网友在豆瓣给第六集《飞鸟与鱼》打出0分差评。《中国奇谭》也从开播后的9.4分直降为如今的8.9分。

除了动漫项目，2022年B站在自制剧和自制综艺上的表现同样不算尽如人意。

自制剧《正义的算法》《珍馐记》截至发稿前播放量分别为2亿和2.2亿，以95后“丧”文化为切口带领B站短暂出圈的自制剧《三悦有了新工作》，播放量也仅为2.9亿。2022年度剧集全端播放量榜单上，没有任何B站自制剧的身影出现。《哔哩哔哩向前冲》《我是特优声2》《90婚介所2022》等B站自制综艺更是从播出到结束几乎没有水花，豆瓣“看过”人数均不足4000人。

一方面，B站对自制IP的重视程度不断提升，持续输出包括动漫、影视、综艺在内的各色自制内容，努力向其余头部长视频平台靠拢。另一方面，B站距离上一个真正的全网刷屏爆款IP《后浪》已经过去三年。

2021至2023年的三年时间里，B站净亏损累计超过百亿，自制内容的艰难创收是B站发展中遇到的主要瓶颈。

撬动站内自制内容短板，不仅是用户的期待，也是B站的出路。

无论自制剧还是自制综艺，B站“小而美”的优雅格调由来已久。

2020年B站方才逐步入局平台自制剧，除了《先生，我想算一卦2》《片场日记》《隔壁有只桃花夭》这类短剧外，三年时间里共有7部正常体量网剧问世，分别为《风犬少年的天空》《最好的朋友》《突如其来的假期》《双镜》《珍馐记》《正义的算法》和《三悦有了新工作》。这7部剧集又各自认领了青春、女性、家庭、悬疑、古装、职场题材。在这些题材之下，B站的破圈剧集总还能迸发出一些新意。

B站第一部平台自制剧，也是B站第一部破圈的自制剧《风犬少年的天空》，在青春片一度围绕矫情、悲伤、堕胎而展开的时候，融易新媒体，利用“中二”从一众疼痛文学中脱颖而出。没有全员俊男靓女，没有脱离生活的离谱情节，主人公没有开金手指也没什么大发展，整部剧用现实的笔触解构了青春片的固有模式。角色们时而热血，时而感性，中二、浮夸的二次元元素不断击中B站95-00后一代用户。于是从年轻人的小圈层向外围扩散，优质内容的不断发酵促成了《风犬少年的天空》的破圈。

图源：新浪微博@剧版风犬少年的天空

有过破圈之势的《三悦有了新工作》同样是在职场题材中另辟蹊径，以丧葬行业这类小众行业为立足点，通过单元剧的形式讨论生死话题。让观众们从剧中赵三悦的经历中透视出一代人的思想轨迹。2022年正是“丧”文化和精神内耗话题席卷网络的一年，同年的丧葬题材电影《人生大事》广受好评，B站应运而为推出《三悦有了新工作》，不能不说是诸葛亮借到了东风，看似小众却精准迎合了市场方向。

再从B站释出的2023年自制剧片单中可以发现，即将上线的《时光代理人》《为他准备的谋杀》《明日生存指南》等剧也不只是单纯的青春、悬疑题材，融合了大量硬核科幻，以及电竞元素，试图打造属于B站的“未来”IP品牌，继续走“小而美”路线。

与自制剧的小众题材相对应，B站在自制综艺方面贯彻了“垂直”二字。

2020年B站推出了说唱综艺《说唱新世代》，并成功抢走了爱奇艺在说唱领域的风头，《中国新说唱2020》豆瓣评分只有4.4分，《说唱新世代》豆瓣评分高达9.1分。早在《说唱新世代》上线前，入驻B站的说唱歌手就达数百位，地下八英里、钢铁麦克、三寸不烂之舌等中国地下说唱battle比赛视频在站内的点击量也只多不少。对于B站来说，基于PUGV（用户自制的高质量视频），从音乐领域切入综艺市场是最符合站内生态的决定。

图源：新浪微博@我的音乐你听吗