《断网》为什么卖不动了？

又一部港片以平淡收尾。

头部港片主创班底、独占档期红利、映前点映口碑9.2，本让《断网》这部身处冷档期的新港片，获得了超出预期的开局表现。然而在上映仅两天时间后，该片的口碑和票房便纷纷出现跳水，暴露了影片市场走势不佳的现状。

在这部《断网》里，失灵的不仅是“郭富城”们的市场号召力，还有“点映”对于一部影片的意义。

高点映口碑成摆设

我们从头梳理《断网》从超预期逐步跌回平庸的过程。

第一点，单刀直入地说，相较于刘德华、甄子丹这样的超头部港星，郭富城的市场号召力确实要差上一截。

在目前内地港片票房榜上，郭富城一番主演的最高票房项目还是来自2016年的《西游记之孙悟空三打白骨精》的11.98亿元——这很大程度得到了春节档的加成。而除了近期另一部《风再起时》之外，郭富城的再上一部港产片《麦路人》累计票房仅有1802.7万元。

因此尽管《断网》看似是近两周上映新片中体量最大的一部，拥有港式犯罪题材+监制郑保瑞、导演黄庆勋+郭富城、任达华、林家栋三影帝组合这样的优秀班底配置，但在前期热度上，并没能造成太大的市场反响。

片方或许也有在热度方面的考量，决定让《断网》改走口碑路线，在映前采取了小规模点映的形式率先释出优质口碑。这确实换来了猫淘点映9.2的优质口碑，但这个动作却也为影片后续埋下了更大的雷。

这便是《断网》的第二点问题，失效的宣发策略。

在映前阶段，《断网》的热度始终处于低位，一方面源于主演流量有限，另一方面也在于宣发策略的不出彩。

首先，《断网》虽在3月3日形成了独占之势，拥有极为宽松的档期环境，然而影片上映日期总体还处于三月冷档期，下一周是三八妇女节，对于一部男性向的电影来说，基本上没办法获得额外的档期加成。

其次，众所周知，影片点映就是为了抢跑，提前发酵热度口碑。但此次的《断网》几乎可以用无效点映来形容，一来，在点映过程中片方缺乏匹配的营销动作，二来，此次点映也没能把口碑发酵开来，整部电影的存在感可以用稀薄来形容。

而首日18点的起片，其实对于一部有良好先期口碑的项目而言也是不利于发酵传播的。

《断网》的最后一点问题，也是这部影片的根本问题，在于内容撑不起野心。

归根结底，《断网》的内容品质还是不够好。在这部影片身上，我们能看到主创团队意图创新的大胆迈进，但同时也有拿不掉的陈旧港片套路。网络犯罪题材并未变成让人眼前一亮的港片新鲜血液，反而被那些老套平庸的港式犯罪框架同化，困在创作窠臼之中。

正式公映之后，《断网》的猫淘评分均有不同程度的回落，豆瓣评分也只有5.2而已。而这样一部品质欠佳的项目，最低发行票价却还要35元。实际品质与点映口碑不匹配乃至高票价，都是成为《断网》劝退观众的重要因素。

所谓的下跌跳水，其实不过是剥开了“点映高分”的层层包装，还原出影片该有的样子。

港片到底怎么卖？

截至目前，今年已经上映的三部港片里已经有两部落败。如果说《风再起时》属于货不对板，未能在目标受众中掀起波澜，那么作为一部商业片的《断网》，则是纯粹的内容不及预期。

当内地观众的观影标准越来越高，曾经风靡全国的老港星们也沦落到扛不起票房之时，现在的内地观众，究竟需要怎样的港片？

总结下来，无非还是三层标准。

第一，IP、类型。

IP效应无须赘述，无论在任何电影市场，一个成功的IP对观众的吸引力都是显而易见的。而在港片这种体量有限的市场里，行业更会将力量集中于成功的IP上进行系列开发，进而形成在内地市场的热度发酵叠加。一个大IP港片，永远是卖座的大前提。

至于普通的原创剧本港片，内地观众在类型上就呈现出明显的喜好差异了。

动作犯罪片应该是近五年内地市场最喜爱的港片类型，没有之一。纵览内地港片票房榜，目前位列票房前四的影片全部都是经典的香港动作犯罪片，其中还有两部属于系列电影。尽管随着同质化创作的泛滥，内地观众对犯罪港片也逐渐出现审美疲劳。但不可否认，至少在现阶段，这套创作模板依旧卖座。