拼多多千万美金砸给“美国春晚”，值得吗？

文｜壹娱观察 大娱乐家

在七年没有进行过任何现场表演之后，流行音乐天后蕾哈娜在怀着二胎的情况下，终于选择为今年的美国超级碗中场秀带来十三分钟的复出表演。

她的登场一度引发了Twitter的短暂宕机，即便是不太关注橄榄球的中国观众，也将蕾哈娜多次送上微博热搜，无论是登上热一的#Rihanna补妆#，还是爬上高位的#Rihanna宣布二胎##Rihanna中场秀#等话题，足以见得这位超级巨星在全球的影响力。

同时也再一次从侧面证明了被称为“美国春晚”的超级碗，尽管很难将橄榄球运动本身推广出去，依然具有超越体育赛事本身的流行文化影响力。

这也是为什么超级碗广告会成为广告行业每年观察商业变化的风向标。

而在今年的超级碗上，一家占据两个30秒广告时段的新兴购物平台，凭借其“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的品牌口号与洗脑神曲般的配乐成功吸引到了电视观众的注意力，不少用户纷纷在Twitter发问这到底是哪家公司的广告。Temu超级碗广告首秀

就连《华尔街日报》也第一时间写了一篇短报道来介绍这一超级碗的新玩家。这一平台正是拼多多过去几个月里在美国市场大力推广的”美版拼多多“购物平台Temu。

当今年的央视春晚，市场纷纷猜测拼多多会是最大的红包赞助商时，或许拼多多早已想好了营销预算的新渠道，拿下“美国春晚”，融易新媒体，进一步释放自己的出海野心。

根据过去的超级碗广告价位，光是两条30秒的品牌广告，大概需要花费拼多多超过千万美元的广告费。从目前的反馈来看，Temu成功让更多美国人注意到了自己，同时也进一步将影响力辐射到了即将拓展的加拿大市场。只不过靠着各种廉价商品抢占市场同时还得花大钱打广告，Temu的盈利回血之日显然不会来的太快。

千万美元推洗脑广告，喊响“像亿万富翁一样购物”

尽管主要受众都在北美市场，但一年一度的超级碗始终是全球最具有商业价值的超级赛事。

根据《福布斯》之前公布的数据，“超级碗”的估值为4.7亿美元，长期稳坐最具商业价值的体育赛事宝座。其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。

一方面这场比赛是少有能够让一次性吸引美国千万级观众的内容，多年以来少有体育赛事甚至是娱乐内容能够比肩超级碗的收视率。除了其巨大的影响力，以超级碗为代表的“Big Game”类型广告也以其超高价格和创意内容而闻名。

当然对于中国观众来说，相比赛事本身，每年超级碗看的更多大概除了欧美顶级流行巨星带来的中场秀，更多的还是各大制片厂专门留到超级碗发布的年度大片预告，像是今年迪士尼就带来了其百年周年回顾短片，漫威和DC各自也带来了《银河护卫队3》与《闪电侠》的新预告，当然由于价格不菲，这30秒其实更像是正式预告片的“预告”，观众想看完整版还得去社交媒体上找。

根据Ad Age和USA Today提供的超级碗广告清单，今年超级碗一个30秒的广告位大概花费600-700万美元。多年来，百威啤酒、百事可乐、福特和麦当劳等世界五百强企业几乎是超级碗广告的常客。

而Temu的出现则创造了一个纪录，根据AdWeek的报道，这则广告片由广告公司Saatchi &Saatchi操刀，Temu也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌（去年9月成立至今不到半年）。

这一段30秒的广告，分别出现在了比赛第一节和第三节的比赛暂停时间段，虽然不是中场的黄金时段，但每秒的花费依然超过了20万美元。

这则广告的风格显然也与其他知名国际大牌主打的创意型广告有所不同，可以说很大程度上延续拼多多在国内广告的洗脑风格。

广告中，用户在Temu应用找到了心仪的商品，背景音乐播放着“我感到非常富有”、“我感觉自己像个亿万富翁”等简单直接的歌词，与当年拼多多席卷国内市场的那一首“拼多多,拼多多，拼得多，省得多”异曲同工。

目前，Temu官网也在其官方首页贴出“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的全新品牌slogan，旁边即是这则有着“洗脑旋律”的广告片。

Temu的公关发言人表示：“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们提供的价格，他们可以自由地购物。因为 Temu，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”

除了花费千万美元两次播放这则广告之外，作为超级碗营销活动的一部分，Temu还将通过“欢乐摇一摇"扫码互动活动送出价值1000万美元的奖励和优惠券。根据AdWeek的说法，Temu的这则广告在超级碗赛后还购买了两个广告位，之后还会在下周一举行的Daytona 500赛事中继续出现。