“网赚”APP怎么消失了

文|熊出墨请注意

那是一个魔幻的年代。

点开APP，目光所及皆是捡钱的机会，走路能赚钱，喝水能赚钱，甚至睡觉都能赚钱。每天只需简单地做任务、领金币即可兑现，一天赚杯奶茶钱不成问题。

虽然数目不多，但是全网却乐此不疲，大家一起沉迷于这场金钱游戏。

一些较为典型的网赚任务

该玩法被称作“网赚”，行业公认是由趣头条开创，就是那个靠着“看新闻能赚钱”闯进纳斯达克的资讯平台。其让赚金币成为资讯平台的标配，且随之出现一系列变种。例如各大主流APP推出对应的极速版，以及前面提到的群魔乱舞的网赚APP。

风流总被雨打风吹去。

近日，快看点APP发布停运公告，将于2023年2月6日0点终止运营，届时用户将无法访问。快看点，正是当时快手模仿趣头条推出的一款图文资讯APP。

“网赚模式终结”的话题由此再次搬到台前，实际上，潮起又潮落，趣头条及衍生APP的清退离场此前就已启动，目前市面上仅剩极速版APP这一分支仍在坚挺。

压力来到了极速版APP这边，作为网赚模式仅存的独苗，它们将何去何从？这不只是一次简单的业务抉择，更代表着一个时代的终结与否。

退潮已成定式

退潮不是一蹴而就的瞬时动作，而是一个动态的过程。

在正式停运之前，快看点APP的另一项动作其实更值得关注，即1月6日下线全站所有金币和现金发放任务及游戏，其站内及站外所有渠道均已不再展示领取金币或现金的活动入口。

此举意味着快看点放弃了赖以为生的网赚模式，而核心模式一旦崩塌，APP自然名存实亡。

这与“老大哥”的离场路径如出一辙。2022年4月，趣头条宣布将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护，并将于4月21日当天，下线上传内容入口。

一家内容平台，主动放弃内容生态里最重要的群体，事情太过反常。巨大变动在业内引起轩然大波的同时，也让大家开始正视趣头条的窘迫处境。

用户方面，网赚打法仍在继续，流量增长却陷入停滞、用户粘性明显下滑。与上述公告发布距离最近的一份财报显示，2021年第三季度，趣头条月活同比下滑1.7%，日活同比下滑33.2%。

数据反馈的信息直接且残酷：网赚模式，玩不转了。

后续的故事走向大家有目共睹。营销驱动的大手笔投入非但没能给趣头条换来可持续增长，还将其拖至亏损泥沼，以至于不得不“躺平”。目前，趣头条股价已跌至1美元以下，市值较上市当天缩水99.9%。

复盘趣头条、快看点等APP的生命历程，不难总结出一条教训：缺少护城河的网赚模式，虽能在短时间内大量获客，但流量搬运工的角色无法形成可靠的竞争力。而且，随着竞争加剧、边际效应递减，网赚模式的获客能力明显后劲不足，整体业务便会从源头开始难以运转。

同样借网赚玩法吸引用户的拼多多、美团等平台，则是反例。在他们的运营逻辑里，网赚是为核心业务服务。

拼多多的网赚玩法

比如拼多多APP内有天天领现金小游戏，还有看视频领红包的机制，这些是典型的网赚模式。作为平台的流量来源之一，现金红包的诱惑之下用户涌进APP，然后平台再依靠电商业务来承接，流量就顺势完成了转化。

这样一来，即便网赚玩法不再奏效，其主营业务仍可照常运行，不会受到实质性的打击。而非像纯粹的网赚平台，除了吸引流量卖给广告主之外，再难找到其他的业务支撑点。

模式存在致命缺陷，相关APP的清退离场就成了必然，只是时间早晚问题。

开挂的前半生

如今业内外对于网赚模式已有客观的认识，但在故事的前半程，剧情却是截然相反。

2016年6月，趣头条上线，“初次邀请好友赚9元”“每日签到攒金币”“阅读60秒赚72金币”等操作使其成为资讯赛道黑马，一时风头无两。

成立800多天，1.81亿装机。趣头条董事长谭思亮在公司上市之际强调，趣头条是当时最快赴美IPO的中概股。并且，上市收盘暴涨128.14%，创下当年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。

资本自然也不会放过这类“优质”项目，趣头条背后的投资阵容涵盖腾讯、顺为资本、人民网旗下基金等。上市之际，趣头条还获得了来自小米的支持和京东集团的认购意向。

站在当时的视角，称之为“天选之子”并不为过。

更关键的是，网赚模式可以轻松复制到任何领域，趣头条的开挂故事相当于给行业推开了新世界的大门。