李佳琦的日不落直播商超，竣工了吗？

文|壹娱调查 厚码

春节将至，李佳琦直播主题又富厚了起来。

最近几周，李佳琦直播间险些天天都配置了差异的年货节专场主题。与之一起插手年货节疆场的，尚有旗下“所有女生” “所有女生的衣橱”直播间。

从开播时间来看，融易新媒体，“李佳琦Austin”+“所有女生”+“所有女生的衣橱”三个直播间可以从中午12点一直播到晚上12点，持续12小时不断播，似乎一个营业12小时的大型商超，满意时时刻刻的购物欲望。

成立日不落商超这条阶梯上，李佳琦不是第一个实验者，也不是淘宝直播的强项。

在隔邻的抖音、快手，主播拼直播时长早已成为一种常态，只有这样才有时机获得更高的权重，才大概被推送到更多观众眼前。

对比之下，淘宝直播的进入方法不只多出几道步调，泛起方法也不是抖音、快手信息流推荐那般的平铺直述，因此，仅靠拼时长在淘宝直播并不能取胜。

而这对付李佳琦想要成立12小时在线商超而言，也将是一个挑战。

“李佳琦”、“李佳琦平替”和“补李佳琦短板”

“在李佳琦直播间外也可以买到划算的商品，享受到更多主播带来的处事。“

2022年11月12日，在双十一返场直播的最后20分钟，李佳琦首次向观众先容了名为“所有女生”的新直播间——“为了更好地处事各人，佳琦抉择通过这个直播间来拓宽我们的选品广度，为所有女生带来更多、更深入的一些干货讲授，满意所有女生多样化的需求，也利便要早睡、晚上没有时间看直播的美眉们。”

随后，李佳琦与“所有女生”直播间举办连麦引流，并暗示本身会休息停播几天，期间将由“所有女生”继承伴随观众。

连麦竣事后，原本和李佳琦一起直播的助播旺旺也呈此刻“所有女生”直播间，继承为其拉人气。

最终，“所有女生”当晚首场直播一连了1小时40分钟，寓目量到达770万，连旺旺都赞叹“远超预期”。

一个月后的12月11日，正值双十二，“所有女生的衣橱”直播间迎来正式开播场，以时尚品类为主，包罗衣饰、包包和配饰等时尚单品，也包罗美妆、零食和糊口产物。

首播期间，“所有女生的衣橱”也采纳了与李佳琦直播间连麦的引流形式，其时在播的一件上衣很快就呈现了售罄环境。当晚，“所有女生的衣橱”直播间一共上架了47个毗连，寓目量到达778.9万，与“所有女生“直播间的首播后果概略相似。

今朝，“所有女生”根基保持日播频率，一共直播35场，时长为6-7个小时，已经积聚了208.9万粉丝。“所有女生的衣橱”直播频率稍低，一共直播12场，主要会合在双十二、双旦、年货节这类大促节点，时长4-5个小时，已经积聚了107.8万粉丝量。

淘宝直播截图

对比而言，“所有女生”直播间更像是平替版的李佳琦直播间，品类齐全，从日用百货抵家居家电，部门商品甚至福利价值也一致。而“所有女生的衣橱”则不只为天猫品牌旗舰店带货，也接管淘宝C店（非旗舰店）的商品，气势气魄也越发潮水多变，适合追求技俩的年青女生，与李佳琦直播间更方向普通化的基本款、举动款有所区分。

一直以来，以“口红一哥”名号走红的李佳琦强项会合在“美妆”层面，他也坦言，衣饰时尚并不是本身直播间等强项。

据调查，李佳琦2022年累计直播高出200场，个中衣饰为主的时尚专场占比不敷10%，远落伍于美妆和零食专场。必然水平上，“所有女生的衣橱”的呈现，是为了补充李佳琦直播间对付该规模的短缺。

对此，李佳琦曾在在预告时暗示，“所有女生的衣橱”直播间会有淘宝C店的衣饰推荐给粉丝：“基于对打扮品质的严格要求，李佳琦直播间只能推荐天猫旗舰店的打扮，但许多悦目标衣服大概不是天猫旗舰店，我们不能帮各人做推荐。” 在美腕官网的招商栏，新账号女装（C店）也被单独列出，由专门的事恋人员认真招商。

今朝来看，“李佳琦Austin”、“所有女生”、 “所有女生的衣橱”三个直播间气势气魄虽有所差异，但在选品上不乏共通之处，这也意味着美腕相助的品牌资源存在可调共同作的时机，但对付品牌方而言，新直播间是否值得试水仍需张望。

某打扮品牌商jojo汇报壹娱调查（ID：yiyuguancha），“所有女生的衣橱”直播间开播后，美腕商务曾多次推荐她所认真的品牌报名新直播间，并暗示“坑位费可谈”。