全年数字资产现货成交额超 21 万亿美元(9)

用户搜索量地区来源的差异，可能与不同交易所的市场拓展策略有关。以大型现货交易所为例，Coinbase 等交易所专注于欧美市场，而 Binance、CoinEx 等交易所则以全球化为发展基调，长此以往，这些均会在用户搜索量来源中有所体现。

2020 年各交易所用户搜索量来源分布（按经济水平划分），来源：Google Trends; TokenInsight

注：图中数字为国家数量；该图仅表示搜索量来源国家分布，反映用户分布广泛程度，搜索热度大于 10 的国家越多，排名越高，但并不一定代表整体搜索量高。

从洲际角度看，2020 年全年，较为热衷于搜索数字资产交易所的地区集中在欧洲、东南亚与中东地区，其中以欧洲地区为甚：在交易所搜索热度来源中，欧洲国家热度达到 10 以上次数共 125 次，占 46%；其次是东南亚与中东地区，分别占比 12.1% 及 11.0%。

2020 年交易所相关搜索地区热度分布，来源：Google Trends；TokenInsight

而深入到国家 / 地区角度，则有所不同。2020 年，各家主要数字资产交易所搜索中，最为频繁出现的搜索来源地为韩国，其次为中国香港与新加坡，均位于东亚与东南亚地区。考虑到中国香港与新加坡在外汇交易与数字资产市场的重要地位，来自亚洲地区的投资者在数字资产市场中的影响力日渐凸显。

2020 年数字资产交易所搜索热度来源地分布，来源：Google Trends; TokenInsight

5.2 社群与搜索热度

2020 年数字资产价格的表现良好，数字资产交易所的社交媒体粉丝数都有所增长。综合全年来看，Binance 的 Twitter 粉丝数超过 140 万。季度平均增长达到 9.8%。Binance，OKEx 和 Huobi Global 的 Q4 粉丝数相对于 Q1 的提升均高于 30%；其中 Huobi Global 的提升幅度最高，为 34%。值得注意的是，在年报数据统计中，Bitstamp 和 Poloniex 增长幅度并不明显，Bitstamp 的社交粉丝数量涨幅仅为 1.6%。

2020 年各交易所 Twitter 粉丝数统计，来源：Twitter；TokenInsight

从搜索热度角度看，全年交易所搜索热度波动不一，但在 3 月市场大规模震荡期间、第三季度 DeFi 大热期间及年末牛市期间，各交易所的搜索热度均整体有所抬升。

2020 年各交易所全年搜索热度，来源：Google Trends；TokenInsight

5.3 用户相关关键词搜索分析

“ Binance 为 2020 年所有交易所中用户搜索最多的关键词；不同交易所搜索热词透露未来获客方向