CELINE入局美妆，奢侈品牌的“新活法”

　　近日，LVMH集团旗下奢侈品品牌CELINE宣布将于今年秋季推出由品牌创意总监Hedi Slimane设计的液体肥皂、洗手液、护手霜、身体和头发喷雾，进一步拓展洗护品类。

　　加入CELINE以来，Hedi Slimane为品牌规划了一整套重塑与发展的蓝图，今年3月，CELINE宣布加码美妆市场，推出品牌历史上第一个彩妆系列“Celine Beauté”。随着最新洗护线产品的开拓，CELINE在美妆板块的布局更加深入。

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　　加速彩妆香水领域的扩张

　　3月，CELINE在社交媒体发布了名为“凯旋门系列”（La Collection de l'Arc de Triomphe）的影片，影片中不仅展示了品牌2024年冬季新品时装秀，还预告了CELINE的首款彩妆产品：所有模特都涂上了“La Peau Nue ”的唇膏，它是“Le Rouge Celine”唇膏系列的15种色号中的一款。

　　CELINE品牌对外表示：“Celine Beauty的创作旨在丰富文化根源，宣扬法国女性气质和魅力的理念。”

　　今年秋季，CELINE将推出该系列首款缎面唇膏「Rouge Triomphe」，未来还将推出全新彩妆系列，包括润唇膏、睫毛膏、眼线笔、眼影笔、散粉和指甲油等产品。

　　据悉，首发彩妆系列的设计回溯了1960年代——CELINE的黄金时代，重新诠释品牌的起源，满足美妆仪式感需求。从释出的影像中可以看到，CELINE彩妆系列的包装色系以黑金为主，产品主要部位印有品牌经典的「凯旋门」标志，简约与质感兼具。

　　这支影片由Hedi Slimane全盘操刀，CELINE入局美妆、加码洗护的背后，都有这位创意总监的鼎力支持。

　　2018年，曾担任Dior Homme男装、YSL创意总监的Hedi Slimane加入LVMH集团，接任CELINE创意总监。在这之后，他为品牌制定了一整套重塑与发展方案，融易新媒体消息，不仅更换了品牌LOGO，还积极尝试年轻化路线，引入摇滚风、叛逆风，使其更符合互联网时代下年轻消费者的视觉审美。

　　而在美妆领域的探索上，2019年，CELINE首次推出品牌高定香水系列HAUTE PARFUMERIE，该系列售价达到2300元/100毫升，共11款香水，分为“白昼”和“夜幕”两组。

　　在气味上，从男女装合并大秀到不区分男女香，Hedi Slimane将他一直强调的无性别主义延续到了香水中，模糊了男女香的界限。每款香水都由Hedi Slimane亲自命名。

　　值得注意的是，这是品牌1964年推出首款香水以来，首次自营香水品类。2001-2011年，CELINE香水的授权一直由香水生产巨头Interparfums持有，直至2011年，LVMH集团将授权收回。

　　今年4月，品牌新款香水ZOUZOU正式发布，这也是2019年后，CELINE首次为这一系列增加新款。

　　对香水领域的加码，进一步推动了CELINE的年轻化战略，也为后期品牌布局美妆领域提供了更多支撑。

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　　高端美妆成奢侈品牌新“局点” 

　　随着开云、爱马仕、历峰等奢侈品集团纷纷释放加码美妆的信号，美妆市场迎来了新的竞争格局。

　　在LVMH集团2022财年年报电话会议上，集团主席兼首席执行官Bernard Arnault披露CELINE销售额已越过20亿欧元（约合人民币157亿元）大关。

　　而在Hedi Slimane加入CELINE之初的2018年，品牌销售额略低于5亿欧元（约合人民币39.2亿元）。可以说，这位创意总监的加入及其在品牌布局上的全新规划，对于CELINE的转型功不可没。随着CELINE在奢侈品界的地位愈加稳固，扩充美妆等产品品类是其继续扩大体量的必经之路。

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