射频美容仪新规实施首日：多个平台仍有违规产品在售

　　4月1日，射频治疗仪“械字号”新规正式实施——射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

　　这象征着射频美容设备的市场发展，结束了长达十年的无序扩张期，步入了一个严格监管的新阶段。也意味着，射频美容仪赛道将回归绝对实力的竞争。

　　尽管品牌承诺停售，多数未获得第三类医疗器械注册证的品牌自营店铺，也主动下架了相关产品。但蓝鲸财经记者侦查发现，4月1日当天，电商平台上依然有第三方商家在销售带有“射频”标签的美容仪产品。此外，极萌、雅萌、觅光等品牌的射频美容仪，依然在京东“小时达”线下实体销售渠道正常销售。闲鱼平台同样涌现众多“正品”射频仪，其售价区间普遍介于200至500元。

　　市场呈现出“兵荒马乱”的状态，是平台监管失职吗?

　　新规实施首日，“射频”产品尚存

　　新规实施第一天，蓝鲸财经记者以“射频美容仪”为关键词在淘宝平台搜索，已经搜索不到带有该关键词的美容仪产品，商品页仅显示射频凝胶产品。相关品牌自营店客服也均表示，射频类美容仪产品页因法规和政策原因已下架调整。

图片来源：截自淘宝

　　但除品牌自营店外，电商平台上仍有标注“射频”字样的美容仪产品在售。如京东平台JUJY官方旗舰店，其客服表示在售的该款射频美容仪具有“抗初老、激活细胞、预防皱褶产生”等功效。从工作原理和功能看，该款产品在受限销售产品的范围内。

图片来源：截自京东

　　线下渠道方面，截至4月1日下午4点，依然有第三方商家在销售带有“射频”标签的美容仪产品。京东“小时达”中，极萌、雅萌、觅光等品牌的射频美容仪依然在正常销售。在京东之家北京北投公园店、朝阳远洋未来汇店，仍有多款觅光品牌的射频美容仪产品可正常配送到家。在第三方商家，如家电家具北京阳坊店，除了0元起送、免运费，融易新媒体消息，更是有多个品牌射频美容仪在售，价格从1079元到8519元不等。

　　闲鱼平台同样涌现众多“正品”射频仪，其售价区间普遍介于200至500元。

　　实际上，平台方面并非无所作为，据蓝鲸财经记者了解，小红书已经在3月29日发布《关于射频美容设备类商品的调整通知》，京东天猫等平台同样向品牌商家发出了“4月1日之后无证不得上架销售”的通知。

　　小红书新规内容提道，“平台将于3月31日暂停射频美容设备类商品的售卖，并对相关商品进行冻结处理。同时商家亦不可通过类目错放的形式将射频美容设备类商品放置在其他类目进行销售，如经过平台发现商家错放的，将视情节程度进行商品冻结直至清退店铺。”

　　同时还强调，“平台拟于3月28日调整店铺类目资质规则，后续新增四级类目‘射频美容仪’需提供《医疗器械注册证书》资质，同时拟于4月内针对存量无‘射频美容仪’资质店铺进行类目清退，清退后商家须尽快在店铺管理后台新增类目，并上传相关资质审核，以免影响商家正常经营。”

图片来源：截自小红书

　　早在2月底，抖音也曾发布《关于射频美容设备类商品的调整通知》，抖音电商拟于2024年3月31日，暂停美容及个护仪器类目下射频美容设备(如射频美容仪、射频治疗仪、射频皮肤治疗仪)类商品的售卖，届时抖音电商将对相关商品进行下架处理，已售卖订单不受影响，商家须继续在抖音电商平台为消费者提供履约服务。同时，商家亦不可通过类目错放的形式将射频美容设备(如射频美容仪、射频治疗仪、射频皮肤治疗仪)类商品在其他类目进行销售。

　　为何还有“漏网之鱼”出现呢?

　　“或许和前两天发布的政策解读文件有关，给了商家钻空子的机会。”一位业内人士认为。

　　一场“及时雨”

　　3月27日，在射频美容仪器的管理将依照新颁布的三类医疗器械规定执行的前夕，中国食品药品检定研究院器械标管中心发布了一篇《射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定解读》(下文简称“《解读》”)。