家电业以旧换新迎利好 产业循环更畅通

　　编者按 推动大规模设备更新和消费品以旧换新，是党中央、国务院着眼于高质量发展大局作出的重大部署，也是扩大内需的重要举措。产经版即日起推出系列报道，就如何推动重点行业开展以旧换新工作、促进行业高质量发展等话题进行深入探讨。

　　新一轮大规模家电以旧换新开启。国务院日前印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(以下简称《方案》)，对消费品以旧换新进行了完整部署。

　　“2009年前后，我国曾实施家电下乡、以旧换新等政策，形成家电普及性消费高峰。如今，大批家电产品已进入更新换代节点。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，是家电业发展的重要利好。

　　家电换新持续走热

　　3月30日，年轻白领张文琳来到北京一家家电卖场，打算用自己工作后的第一笔积蓄为父母添置一台新冰箱。

　　“爸妈节俭惯了，家里的冰箱用了很久，不仅制冷效果大打折扣，能耗也很大。趁着近期有优惠活动，我就想换一台一级能效的大容量冰箱。”张文琳表示。

　　根据用户需求，导购员推荐了国产知名品牌552升十字对开门冰箱，能够实现干湿分储和三重杀菌净味，零距离嵌入功能还可以巧妙匹配原有的家居布局。通过享受以旧换新补贴等优惠活动，这款原价为9399元的冰箱，张文琳以7739元购入。

　　近期以旧换新的政策利好，叠加“金三银四”家庭新装局改的需求上升，带动家电换新消费持续走热。苏宁易购数据显示，3月份以来，家电一站式以旧换新订单量环比增长96%。其中大尺寸、大容量、多功能的升级类产品尤为走俏。

　　“近年来，我国家电市场已从‘增量时代’进入‘增量和存量并重时代’。”商务部新闻发言人何亚东表示，2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有空调、冰箱、电视均超百台，一些家电使用时间较长，更新换代的需求和潜力很大。

　　实施消费品以旧换新，是推动高质量发展的重要举措。《方案》提出，支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。

　　在销售端，平台企业开展系列活动提振家电消费。京东有关负责人表示，今年将联合品牌投入30亿元，加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级。预计今年在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万。

　　苏宁易购近日携手30多家家电企业签署《以旧换新行动联合公告》。该行动自3月29日开启，融易新媒体消息，持续至5月5日。消费者参加以旧换新活动，在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元。苏宁易购线下门店运营相关负责人刘承超介绍，苏宁易购将和家电生产企业深度协同、加大资源投入，希望能更好满足用户家电换新需求。

　　“实施消费品以旧换新，有利于推动消费市场加快从‘有没有’向‘好不好’转变。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青分析。据中国家用电器服务维修协会预测，未来3年至5年，家电市场高端用户新增需求将逐步上升，以旧换新为主的存量转增量将超过50%。

　　在制造端，家电生产企业着力创新供给，满足消费者各类场景的家电换新需求。

　　近日在上海举办的2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)上，全球千余家家电参展企业为消费者带来个性化、定制化智能科技生活场景体验。

　　“AWE2024的召开有利于政策落地实施，也奏响了贯彻确定以旧换新政策的开篇序曲。”姜风表示，无论是走进展会还是观看线上直播，消费者都能直观了解家电创新成果，增加对智能家电和新品类的期待和向往，增强以旧换新的动力。

　　畅通产业循环

　　据统计，2023年我国废旧家电回收总量达到450万吨，废旧家电通过正规渠道回收实现环保拆解和再利用的比例偏低。回收渠道不健全、回收价格低、废旧品处理不规范等问题均会影响家电以旧换新的开展。

　　山东青岛居民吕艳梅在装修老房子时苦于旧家电不知如何处理，“小区没有电梯，回收的师傅不愿意上门，嫌搬运太费劲”。另一位消费者王红菊也面临类似的问题，“想淘汰旧家电但找不到正规的回收网点，有的网点还需要自己运过去”。

　　海尔智家积极响应市场新需求，消费者用手机下单预约时间，工作人员就能上门服务，将旧机拆走的同时安装调试好新机。针对家电家居一体化场景更新，海尔智家旗下三翼鸟还推出全屋智慧解决方案，为消费者提供智慧厨房、智慧客厅等不同空间的局部改造定制方案。