“朴实的商战”：花西子事件后蜂花连夜上架三个79元的洗护套餐

　　李佳琦直播带货花西子眉笔怼网友事件尚未平息，另一国货品牌“蜂花”意外走红。

　　在花西子事件后，蜂花在其抖音官方旗舰店连夜上架三款洗护套餐，售价均为79元，恰与此前李佳琦直播间中花西子眉笔的价格相同。

　　9月12日，“蜂花 商战”话题登上微博热搜，网友纷纷感慨“这真是朴实无华的商战。”

　　一直以来，蜂花给大众的印象便是超高的性价比，也曾经因“穷且好笑”的形象深入人心。在本次热搜话题下，网友纷纷晒出实证，再次凸显其成本意识：就连蜂花的发货纸箱也遭网友扒出是到处“捡”来的。但网友表示：“只要蜂花不涨价，我可以帮他一起捡纸箱。”还有网友表示，蜂花是真正的“国货”，根本掏不起李佳琦的坑位费。

　　企查查显示，蜂花品牌所属公司为上海蜂花日用品有限公司，成立于1985年，是一家集研发、生产于一体的洗护发专业企业，实际控制人为顾锦文。自成立以来，公司就一直坚持低调、平价策略，最初蜂花护发素的定价仅为3元/瓶，成为“一代人的记忆”。上世纪90年代初，蜂花销售额即达到5亿元之多。

　　然而，随着宝洁、联合利华等外资日化巨头先后进军中国市场，蜂花的市场份额遭大幅挤压，但凭借性价比优势依然在一众洗护品牌中表现亮眼。2021年8月，蜂花正式入驻抖音，市场上充斥着两种声音，一种是对于老牌国货的欢迎，融易新媒体消息，另一种是质疑蜂花与时代脱节，尤其是包装，显得老土。

　　或许正是因为定价亲民，蜂花一直不缺话题，近年来品牌登上热搜榜。2021年，蜂花护发素发布新品，有网友吐槽其包装设计难看，“像洗洁精”，而且“嫌弃”公司售价低。对此，蜂花解释“卖的便宜是因为产品定位是大众消费”，并表示10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。随后事件发酵，甚至遭传出“将倒闭”的传闻，蜂花官方随即辟谣，很多网友霸气“护盘”，表示不准蜂花倒闭，“为了蜂花不倒闭也是拼了”由此登上热搜。

　　2022年5月17日，网传蜂花老板亲自直播，并含泪表示蜂花不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱，又一次将蜂花推上热搜。次日晚间，蜂花直播间涌入16万人，和平时仅有几千人的观看量相比，一夜之间暴涨几十倍。不过，蜂花官方微博随后辟谣，称“老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播。”

　　近日，日本核污水排海后，引发消费者对各类产品原料的担心，有网友向蜂花发问“你们家有日本原料吗”，让评论区再度沸腾，蜂花因为遭粉丝调侃“穷到用不起日本原料”再度出圈。

　　来源：证券时报·e公司

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