7or9《第二双高跟鞋》短片荣膺金狮奖，定义舒适陪伴者

　　2022年对付很多品牌主来讲是非凡的一年,疫情大情况的影响之下,经济形势的影响促使很多告白主持守旧的立场,《2022年告白营销趋势侦查》显示30%告白主选择淘汰营销预算以抵制其他状况。

　　然而,在素有“告白界奥斯卡”之称的金狮奖的榜单上,我们仍然看到了很多品牌主在2022年中以本身独占的方法报告着品牌故事,输出优质的品牌内容。在金狮奖的获奖榜单上,快消界、互联网、3C类、汽车行业等等大品牌云集已然是屡见不鲜。

融易新媒体，界说舒适伴随者" src="https://aliypic.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/Uploadfiles/20221213/2022121314151583.001.jpeg" />

　　而值得存眷的是,在个中脱颖而出的新锐女鞋品牌7or9,以《第二双高跟鞋》告白片荣膺金狮国际告白影片奖创意建造竞选单位「最佳形象宣传片铜奖」、行业竞选单位「衣饰配饰类最佳告白影片银奖」,就像在大佬云集的奥斯卡颁奖仪式上呈现的“最佳新人”,令人瞩目。同时,这则以女性感情故事为主旋律的TVC也获选中国品牌新媒体《案例SHOWCASE》2022年度十大品牌故事。

　　《第二双高跟鞋》,是专注舒适的高跟鞋品牌7or9在2022年“618”推出的主题短片,以创意的主题反其道而行之,冲破人们对付“第一次”的高度重视的界说标签,而是以“第二次”为主题观念,与用户深度探讨女性的“两次”选择。

　　短片中报告了一个女孩在生长进程中经验了很多人生的“第一次”,第一次穿高跟鞋追公交、第一次职场受挫、第一次约会、第一次谈爱情...但正是在经验过这些“第一次”的鲁莽与碰撞之后,才让女孩在“第二次”的人生选择内里对本身曾经的不安和焦急时,学会存眷自身的感觉,在之后的每一步,都变得越发从容自信。

　　不得不说7or9是一个很是懂女生的品牌,他们分明每一个自在从容的女孩,都必将经验从磕磕绊绊的第一次,走向如风自在的第二次。短片中没有产物的“硬植入”,而是以舒适伴随者的脚色,伴随每个女孩生长,在第二次选择中找到自由飞跃的勇气。

　　第二双高跟鞋,不可是女性的立场,也蕴含了7or9的品牌哲学。

　　品牌:构建感情共识,沉淀“鲜活”的品牌资产

　　2021凯度研究指出:“在真实市场情况中,有70%的销售在中恒久产生,由品牌资产孝敬;而短期直接转化实现的销售仅占30%。”销售导向只能维持短平快的市场增长,而如何与用户一连维持深厚的感情干系,需要恒久如伴侣般的策划,而7or9从品牌成立之初就刚强了这样一种方法,像伴侣一样懂本身的用户,像伴侣一样伴随。《第二双高跟鞋》这样的故事,7or9如伙伴侣一样,懂女生的“痛”,也懂女生想要的“自在”,而这一点不可是表此刻品牌的对外发声上,从舒适的产物毗连贴心的处事再毗连光鲜的品牌立场,一个“鲜活”的品牌,从来不可是单一维度的。

　　用户:懂用户,不是教诲用户,而是用感情交伴侣

　　在女性主义崛起的时代,很多女生自己在社会海潮中经常陷入逆境和焦急,正如案例SHOWCASE对7or9这次告白片的领略“第二双是被糊口熨烫过的舒展”,《第二双高跟鞋》报告的是千千万万女生们关于生长故事,第一双高跟鞋寓意人生的第一次选择,而第二双则寓意着人生的第二次选择。假如说第一次选择高跟鞋满意的是对新的高度和瑰丽的向往,不在意带来的痛楚;那么第二次选择高跟鞋则多了对自我的相识,知道了抛去外部赋予的关于“高度”与“瑰丽”,女生更好地认识本身,变得在意自我的感觉,开始追寻心田所向,学会和本身的情绪和情感息争。这也是7or9一直对用户主张--存眷「女生自身及双脚的感觉」,而非外界审美的品牌理念。

　　产物:产物不可是产物,更是舒适伴随者

　　正如7or9“舒适根基式”的品牌定位,7or9每年僵持舒适进级,一直以来将舒适度放在产物研发首位,自2018年开始,从v1.0版本“为舒适而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“让双脚,睡一觉”到v4.0“当你忘了,穿戴高跟鞋”,每一次的舒适进级都比“上一次”更合心意。