星巴克中国“硬刚”瑞幸

　　两大咖啡巨头——瑞幸和星巴克前后脚交出了最新财季的报告，但让市场兴奋的不是座次的改变，瑞幸在营收、增速和门店数上已经全面超越了星巴克中国，而是星巴克对于这位中国竞争对手秉持的“低价策略”的态度。

　　在发布二季度的成绩单的同时，瑞幸表示要把9.9元活动常态化地进行下去，至少延续两年。

　　瑞幸的这一市场策略随后遭分析师在电话会议上抛给了星巴克管理层，后者的回应是“欢迎竞争！”，表示星巴克专注于提供“优质体验”，并声称“我们要玩的是‘长期游戏’。”

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　　咖啡卖9.9元

　　瑞幸赚了、星巴克亏了？

　　一个宣称9.9元要再持续两年，另一个却表示自己玩的是“长期游戏”“专注的是优质体验”，要说这两者之间没一点火药味，任谁都是不信的。

　　所以，融易新媒体消息，9.9元到底是不是终极杀手锏呢？

　　从两家的财报数据来看，瑞幸的低价策略奏效了。

　　营收方面，第二季度，瑞幸在中国地区总净收入为62.014亿元（8.55亿美元），星巴克中国2023财年第三财季的营收则为8.22亿美元。

　　门店数量上，截至第三财季末，星巴克在中国250个城市拥有6480家门店。瑞幸第二季度净新开门店1485家，总门店数达到10836家。

　　这也意味着，瑞幸在营收和门店数量方面都已经超越了星巴克中国。

　　尽管瑞幸没有透露到底卖出了多少杯9.9元咖啡，以及市场份额增长了多少，但董事长兼首席执行官郭谨一在问答环节中补充称，自从今年6月瑞幸推出9.9元活动以来，消费者的反响超预期，瑞幸的收入和利润数据持续向好。

　　在一些业内人士看来，9.9元咖啡的活动对瑞幸是很值当的。

　　“见智研究”分析认为，自5月开始，瑞幸推出一周可领一次的9.9元优惠券以来，整个二季度平均付费用户达4307万，同比大增107.9%。

　　即使客单价有所下降，但瑞幸门店杯量提升带来的营收增长，能抵消一部分客单价下滑的影响，同时净利润也随着收入规模的扩大而水涨船高。

　　那么星巴克呢？

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