泡泡玛特王宁修炼“内功” 助力企业实现逆势增长

2023-04-09 11:54:01来源：生活在线

文章导读: 近日，泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元(人民币，下同)，同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元，累计注册会员达到2600万人。同时，泡泡玛特海外市场收入同比增长147.1%，收入占比由2021年的4%提升至9.8%，在大盘中的占比有明显提升。 2022年，被业界誉为“最难之年”，在疫情影响下，国内消费行业普遍受到冲击，为应对疫情而限制的出行，让经济和消费信心都受到极大影响。泡泡玛特自然也不例外，其在深圳、上...

近日，泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元(人民币，下同)，同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元，累计注册会员达到2600万人。同时，泡泡玛特海外市场收入同比增长147.1%，收入占比由2021年的4%提升至9.8%，在大盘中的占比有明显提升。

2022年，被业界誉为“最难之年”，在疫情影响下，国内消费行业普遍受到冲击，为应对疫情而限制的出行，让经济和消费信心都受到极大影响。泡泡玛特自然也不例外，其在深圳、上海这些主要城市的门店很多处于半关闭状态，融易新媒体，全年线下零售店闭店一周至三个月的店铺数量更是达到232家。泡泡玛特的工厂主要在广东，工厂也有短暂的停工期。

在这种艰难的局势下，泡泡玛特是如何实现逆势增长的？一个重要原因是泡泡玛特在拼命修炼“内功”，在诸多方面进行了创新升级。泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，“过去的2022年我们更多以防守为主，核心是思考怎么优化我们的供应链、优化人员结构、优化组织流程。”

工艺创新方面，从2019年开始，泡泡玛特就在尝试用更加环保的水性漆取代油漆，经过多年研发，2022年符合国家VOC排放标准的泡泡玛特专用水性漆已实现小规模量产。此外MEGA大久保炫彩真空溅射镀膜、曲面3D立体水贴纸、透明立体包胶等工艺均已落地，其中透明立体包胶已进行专利申请。

在供应链方面，泡泡玛特经过多年深耕，供应链反应速度已经有了大幅提升。在2022年业绩说明会上，泡泡玛特方面表示，产品的补货补单周期从21年的平均150天左右缩短到平均60天，热销款更是缩短到45天；“最近几个月，热销商品已经可以做到每周补货。”

在产品线自动化方面，虽然潮玩的材质、生产工艺以及非标品的属性使得其生产很难实现完全的自动化。但泡泡玛特正在一些具体环节上还是进行了自动化创新尝试，此番尝试不但可以降低效率和成本，还可以为后续进一步全球化铺平道路。

在全新的2023年，泡泡玛特的各项调整已经完成，整装待发的泡泡玛特必将会步入发展的快车道，为全球用户带来更多更好的产品与服务。

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