把握“品质”之脉 小熊电器的“双增长”秘诀

曾经的一片蓝海，如今渐成强者生存的红海，这无疑是当下小家电行业最真实写照。一面是规模整体下行、竞争日趋白热化的市场现状，另一面需求升级也为品类扩张与市场扩容带来了无限可能。在这场“换挡洗牌”的战役中，那些跟不上时代变化的企业正在被加速淘汰，而保持敏锐市场嗅觉、顺势而为快速迭代的企业依然后劲十足。

谁能在下行的环境下抓住上行的机遇?谁又会成为物竞天择的强者?透过小熊电器不断增长的业绩，或许我们能为行业、企业找到问题的答案。

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下行周期下实现逆势增长

小家电赛道正面临“降温”局面，根据魔镜数据，今年1-2月厨房小家电销量同比下滑7%，销额方面，淘系&天猫平台&京东品牌合计实现销额164 亿元，同比下降2.72%。时间线往回拉，过去的2022年，根据奥维云网(AVC)传统渠道推总数据，国内厨房小家电市场零售额规模520.3亿元，同比下降6.7%;零售量规模22049万台，同比下降12.7%。受行业环境影响，观察已公布年度业绩的相关小家电上市企业财报数据，几家具有行业代表性的小家电企业年报中的盈收或利润也出现不同程度的下滑风险。

相同的市场却有不同的结果，在大盘下行，同类型企业普遍业绩不振的背景环境下，也有品牌在逆境中稳步向前，点破市场下行暗夜，它就是小熊电器。根据小熊电器发布的2022年度财务报告显示，2022年公司实现营业收入41.18亿元，同比增长14.18%;实现归属于上市公司股东净利润为3.86亿元，同比增长36.31%。贯穿全年的增长旋律中，具体各细分节点，小熊电器销售业绩更是表现不俗。比如在去年618期间，根据官方数据，小熊电器全渠道总销售额同比增长超20%，9大品类获天猫平台销售额第一，6大品类获京东平台销售额第一。又比如去年双11期间，小熊电器全渠道销售额同比增长超40%，其中，电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%。

那么，为什么小熊电器能够在行业持续下行的背景下呈现逆势增长?“关键在于小熊电器对于精品战略的坚持”，有小家电行业分析人士向中国家电网记者分析指出。当下的小家电行业在经历了前两年的“过山车”式发展后，正逐渐回归常态化。当行业流量红利褪去，叠加消费者对待厨房小家电从过去的0到1，转变为1到2的需求，小家电企业想要突围增长瓶颈，就必须朝向年轻一代主流消费群体注重的品质化、时尚化、个性化需求趋势不断进阶，市场竞争也需由单纯价格竞争向品质、智能、人性化的竞争转变。但综观当下小家电企业发展路径，相当一部分品牌依然处在第一阶段，唯有以创造力为品牌基因的小熊电器，在精品战略的牵引下，成为行业内为数不多进入第二阶段良性循环的代表性企业。

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硬实力打造高质量发展增长极

之所以说精品战略是推动小熊电器业绩增长的核心力量，并非无的放矢。随着小家电市场竞争渐趋白热化，事实上以精品取胜已经成为企业共识，但小熊电器的精品战略，胜在更全维度更深层次。怎么理解?

在产品层面，瞄准Z世代用户需求，小熊电器以多品类+高颜值+精细化产品构建了多元化场景。比如去年多个促销节点中位居热卖榜第一的小熊可视空气炸锅，不仅外观上满足Z世代对小家电的颜值主义追求，可视功能也让烹饪状态一目了然，同时其创新升级的翻面提醒功能也大大方便了担心“翻车”的厨艺小白，让烹饪变得更加简单。又比如领跑了近7年销售热销榜的小熊无线充电养生壶，既可满足消费者居家场景的煮茶温茶需求，又能帮手机无线充电，还适合用户户外场景便携使用。目前，据了解小熊电器的产品不仅涉及厨房、客厅、卧室等多个场景，还逐渐从家的概念延伸至元气职场、旅途露营、独居生活、科学育儿等多种场景。

这些创新的背后，一方面是小熊电器研发团队的储备和原创技术的沉淀，可以看到，2022年小熊电器研发支出同比增长5.76%，延续了此前研发费用正增长趋势，在小家电行业中保持着较高的研发投入比例。同时，小熊电器搭建了3级研发体系、拥有10个研发团队，近300名研发人员，获得1500多项国家专利，既激活企业自身研发创新能力，也为品类的研发创新提供创意，确保输出满足市场和用户需求的高品质产品。