抖音生活服务“遇见春天”活动助力6000余乡村文旅经营主体增收超2亿元

3月初，由文化和旅游部资源开发司指导、抖音公益和抖音生活服务联合发起的“遇见春天”活动，是文化和旅游部“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动的首期春季乡村旅游推广活动，旨在助力乡村文旅复苏。活动通过流量扶持、千场直播、激励计划和免费培训，助力乡村文旅复苏。活动自3月1日起至3月31日结束，累计覆盖31省份800余个县域的6000多个商家，销售乡村文旅产品超2.6亿元。

活动第一大举措是，用百亿流量补贴鼓励各地文化和旅游行政部门、商家、业内专家、抖音用户等，通过短视频和直播，参与记录乡村风景、民俗文化、特色美食、春耕生产等内容，化身“乡村好风光推广人”，分享乡村美景好物。四川甘孜文旅局长刘洪，随州市文化和旅游局党组书记、局长解伟，黑龙江塔河县文旅局长都波等参与到活动中来，带动乡村风物出圈。

“村官”们也成为“乡村好风光推广人”，为自己的家乡打call。3月21日，在全国乡村旅游重点村浙江省安吉县余村，安吉县委常委、天荒坪镇党委书记贺苗，融易新媒体，余村党支部书记、村委会主任汪玉成，安吉县融媒体中心主持人郭金和乡村守护人秦鹏走进“新华社民族品牌工程”、“新华每日电讯”直播间，推广当地特色乡村民宿、酒店、景区门票，在抖音吸引100余万人次观看，销售近80万元文旅商品。

3月23日，由黄山市人民政府指导，黄山市委网信办联合抖音、央视《决不掉队》节目组、市文旅局、市广电台、黟县宣传部共同举办了“山里DOU是好风光·遇见春天”黄山卢村专场公益直播活动。黄山市文化和旅游局副局长方颖、黟县常务副县长汪鑫华、徽文化学者余治淮等人，在直播间推广徽州、黟县文化，带动周边农文旅产品交易。该直播间达到曝光253万次，累计观看人数21万人次，带动17.4万元文旅商品销售。

活动第二大举措是，助力乡村文旅经营主体以“短视频+直播+产品销售”的方式开展线上营销推广。活动覆盖全国31个省份的837个县域，6000多个商家参与到抖音生活服务的线上经营中，在活动激励下，自主直播、发布短视频、与达人撮合积极宣传自身，投入到抖音自运营动作中。

活动第三大举措是，推出创作者与商家激励计划。过去一个月，“山里DOU是好风光”在抖音上线话题挑战赛，包括文旅局长在内的5万多名达人参与活动，话题播放量超3500万次。活动邀请了@垫底辣孩、@代古拉K、@潘姥姥 等抖音达人，为家乡打call。同时，邀请郎永淳、金龟子等人作为“美好乡村推荐官”助力乡村好风光出圈。

活动第四大举措是，面向乡村文旅经营主体达人推出“数字提升培训”。过去一个月，针对乡村民宿、酒店、景区的商户，活动免费提供线上经营培训课程，从行业认知、规则解读到产品操作，为乡村文旅经营主体提供一站式服务，为文旅达人提供运营技巧、带货培训。

“山里DOU是好风光”项目由抖音公益与抖音生活服务联合发起，旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。2022年，项目落地贵州、广西、四川、河南等10个省份，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅经营主体、销售乡村文旅产品超4亿。