业绩逆风飘扬，小熊电器凭精品战略、数智化破局

在市场极度饱和、产能过剩的大背景下，中国小家电行业面临增速放缓，品牌面临排位抢夺，上市公司业绩方面则是几家欢喜几家愁。

　　

其中，创意小家电第一股——小熊电器(002959.SZ)积极调整经营策略，品牌战略升级定位“年轻人喜欢的小家电”，实施产品精品化，持续提升精益制造、数字化运营管理能力，使得自身业绩逆风飘扬，实现营收、利润双增长，向投资者、消费者、经销商交出了一份漂亮的答卷。

　　

    

　　

厨房小家电行业多家上市公司营收下跌，而小熊电器营收、利润均大增

　　

厨房小家电市场整体萎靡不振。据奥维云网(AVC)传统渠道推总数据显示，2022年，厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。

　　

厨房小家电行业的上市公司营业收入在2022年普遍发生下滑，例如，新宝股份(002705.SZ)2022年营业总收入同比下降8.15%，九阳股份(002242.SZ)2022年营业收入同比下跌3.45%,苏泊尔(002032.SZ)2022年营业总收入同比下降6.55%。

　　

在整体不景气的厨房小家电行业，业绩逆风飘扬的小熊电器则是一个特例。根据小熊电器2022年度财务报告显示，公司实现营业总收入41.18亿元，同比增长14.18%，主要系公司做强传统品类，做大新兴品类所致；归属于上市公司股东的净利润为3.86亿元，同比增长36.31%，主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。

　　

在重要促销节点的销售业绩上，小熊电器在厨房小家电市场遥遥领先。小熊电器在2022年618期间全渠道销售额同比增长超20%，养生壶、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机、电烤炉、吐司机、多士炉、打蛋器、电煮锅等九大品类获得天猫平台销售额第一；养生壶、绞肉机、煮蛋器、酸奶机、电热饭盒、打蛋器等六大品类获得京东平台销售额第一。小熊电器在2022年双11期间全渠道销售额同比增长超40%，9大品类同比增长超100%。

　　

小熊电器精品战略，融易新媒体，力求产品高品质、差异化和实用性

　　

从厨房小家电市场需求端来看，消费者已经从过去的从0(无)到1(有)，向从1(有)到2(优)的需求转变，消费者为更高品质的的商品支付合理溢价的意愿在悄然提升。产品精品化是一个重要的行业发展方向。面对复杂多变的外部环境，小熊电器以用户为中心，实施精品战略，大力推进设计精品化和研发精品化，强化“产品差异化”和“产品实用性”的竞争优势。

　　

    

　　

近年来，小熊电器持续加大研发投入，以保证公司技术创新能力的持续提高，通过建立三级研发体系，及时捕捉市场的新需求并做出迅速反应。以养生壶为例，许多用户在使用过程中发现养生壶噪音大，长时间使用后容易出现底部生锈、糊底、溢壶、难清洗等情况，让用户使用体验大打折扣。小熊电器针对用户的使用痛点，以研发技术赋能品质提升，推出“小气泡”养生壶，创新采用纳米级发热盘，有效降低了使用噪音，让产品受热更加均匀，产生的气泡更小，温柔释放食材营养，体验感更加分。小熊养生壶的迭代更新，就是解决用户痛点的典型案例。

　　

在产品创新设计模块，通过融合工业设计、用户体验和未来产品设计趋势的研究，把研究的结果属性转化为设计元素附加在产品创新当中，以满足用户需求，带给用户更好的生活品质和消费体验。小熊电器曾获得“中国工业设计十佳创新型企业”、小熊电器工业设计中心获评国家级工业设计中心，多款产品荣获“中国设计红星奖”、“普拉格奖”、“AWE 艾普兰奖-产品奖”、“德国IF设计奖”等国内外知名设计奖项，这说明小熊的工业设计、自主研发、科技创新等能力获得国家及社会各界的高度认可。

　　

目前，小熊电器研发人员已超过300人，获得1500多项国家专利，同时，小熊电器配备的性能实验室、电子实验室、材料实验室、环境实验室等十几个专业实验室，及大量高精度现代化检测仪器，确保了产品的高品质打造。

　　

小熊电器数智化破局，真正提质提效