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娃哈哈做无糖茶,像凑个热闹(2)

2023-12-17 23:10:01来源:界面新闻

文章导读
娃哈哈在无糖茶产品上的布局持续了5年,仍在继续。 娃哈哈在2024年销售工作会议上又推出一个纯茶系列, 包括茉莉花茶、正山小种、大红袍、青柑普洱四个口味。在2024年要推出的二十多个新品当中,娃哈哈称无糖茶是重点。 这款新品的售价、销售渠道等更多信息,娃哈哈方面尚未披露。 娃哈哈无糖茶新品。(图片来源:娃哈哈) 这并非娃哈哈第一次做无糖茶相关产品。和农夫山泉潜伏数年终于等来东方树叶爆发不一样, 娃哈哈的无糖茶品牌较为...

据他观察,无糖茶近两年参与进来的厂商非常多,除了东方树叶,元气森林的燃茶之外,还包括茶里、让茶等次新品牌。但便利店渠道陈列展示位置有限,所以各个品牌投入就异常激烈。

“比如在便利店,不做‘加一元多一件’的促销,可能销量就立刻下滑,这会使得各家的投入费用猛增,例如通常销售费用在20%,但是便利店的话可能到60%。”他说。而在上海全家便利店的暖柜中,促销战也相当激烈。例如元气森林的产品“买一送一”促销一结束,东方树叶则推出力度更低的折扣接档。

娃哈哈做无糖茶,像凑个热闹

大润发超市无糖茶货架(图片拍摄:赵晓娟)

娃哈哈做无糖茶在品牌上或许没有什么优势,但它拥有强大的经销商网络体系。

“一旦娃哈哈把新产品生产出来,经销商把货铺下去,量也能比其他新品牌要多。”上述经销商称。

这或许也是它能够任性地每年换一批无糖茶新品的情况——借助经销商渠道,通过处于风口的新品走量,获得业绩增长,而不是沉淀出一个爆款品牌。

宗馥莉在销售工作会议上也提及了这样的优势,娃哈哈创立的联销体模式犹如毛细血管般遍布全国,深入各地县镇乡村,构筑了稳固的市场。但这远远不够,新的一年娃哈哈要在抓牢强势市场的同时,瞄准特通渠道,积极开拓新市场。

娃哈哈今年还直接通过奖励经销商的做法来提振他们的信心。宗庆后在娃哈哈经济工作会议现场,公开了2024年经销商年度奖励方案,透露将进一步加大对优秀经销商的激励,扩大奖励范围并提升奖励力度,计划拿出1个亿奖励优秀经销商。

眼下这样的激励措施能否给娃哈哈无糖茶产品带来当时多大支持,娃哈哈并没有对此作出回复。不过借助渠道优势加不断推新,至少在业绩表现上,娃哈哈这两年已经回温。

据全国工商联发布的“2023中国民营企业500强”榜单,娃哈哈2022年销售业绩达到了512亿元,这得益于在最近一两年,娃哈哈提出“打水的翻身仗”,并通过大量推新品、加强营销年轻化等动作来推动业绩。

至于能否做出一个东方树叶这样的品牌,或许对于娃哈哈来说已经不那么重要了。


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