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新国标奶粉上市关键期,美赞臣中国突然换了CEO

2023-12-17 21:40:01来源:界面新闻

文章导读
美赞臣中国独立运营两年多后,突然换掉了总裁朱定平。 12月12日,界面新闻自美赞臣中国获悉,朱定平因个人情况将辞去总裁职务,但仍将担任高级顾问。与此同时,美赞臣中国宣布管理架构升级。 在升级后的管理架构中,美赞臣中国董事会任命肖婧婧担任公司CEO,并决定成立执行委员会。 美赞臣中国提供的资料显示,肖婧婧是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人,在大健康和大消费行业都有投资经验。春华资本于2021年9月正式完成对美赞...

美赞臣中国独立运营两年多后,突然换掉了总裁朱定平。

12月12日,界面新闻自美赞臣中国获悉,朱定平因个人情况将辞去总裁职务,但仍将担任高级顾问。与此同时,美赞臣中国宣布管理架构升级。

在升级后的管理架构中,美赞臣中国董事会任命肖婧婧担任公司CEO,并决定成立执行委员会。

美赞臣中国提供的资料显示,肖婧婧是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人,在大健康和大消费行业都有投资经验。春华资本于2021年9月正式完成对美赞臣中国的收购,肖婧婧彼时全程参与并主导了此次投资,且在投资完成后的两年多时间内,一直负责美赞臣中国后续的投后服务工作。

朱定平则是春华资本完成对美赞臣中国收购后,为其选出的职业经理人,他此前在合生元母公司健合集团工作14年,经历过婴幼儿奶粉产业的起落,有丰富的渠道经验,这也为其在美赞臣本土化道路上完成平稳过渡。

新国标奶粉上市关键期,美赞臣中国突然换了CEO

2021年9月,初上任的朱定平为美赞臣中国业务提出了三大战略:即完善以本地化需求为导向优化产品组合、提升以中国消费者为中心的数字化平台、全面进攻下沉市场,尤其在联合孩子王、爱婴室、爱婴岛等母婴渠道开拓下沉市场方面颇为用力。

这些动作也表现在美赞臣业绩上。

2022年8月,朱定平在合作伙伴大会上披露了首份成绩单——2022年第二季度,美赞臣中国营业收入环比一季度增长逾20%;2022年上半年,利润超过预期近三成,月均新客环比增长30%;经销商库存周转天数为17天,已实现运营所需160%的现金流。

“朱定平究竟的策略有立竿见影的效果,尤其是三四线城市母婴店的人流量下滑得厉害,但朱定平让美赞臣中国在这种市场环境中还能保持业绩稳定,较为难得。”乳业高级分析师宋亮向界面新闻分析称,“但由于市场竞争激烈,这种增长很难持续向上。”

美赞臣中国方面否认了朱定平的离职与业绩压力有关。

新国标奶粉上市关键期,美赞臣中国突然换了CEO

图片来源:界面新闻 范剑磊

但这是新任CEO绕不开的挑战。

美赞臣中国也坦承,目前的行业普遍承压,由于新国标实施,库存量大叠加新生儿出生率持续下滑,婴幼儿配方奶粉行业整体市场容量走低,行业增长放缓是今年的普遍现象。


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