名创优品在海内与外洋市场表示为何差别庞大？

《投资者网》乔丹

2023年3月21日，名创优品（09896.HK）披露了2023财年中期（截至2022年12月31日止六个月）报告，盈利能力逆流而上，取得了不错的业绩。

至此，名创优品已成立十个年头，逐步发展成为了具有全球影响力的中国新消费品牌，旗下的名创优品及TOP TOY品牌在全球都建立了门店网络。截至2022年12月30日，名创优品门店数量共计5440家，已进入全球五大洲105个国家和地区。

但在飞速发展之时，名创优品也面临一定的经营压力，包括在国内市场的增长挑战、以及大量的诉讼与消费者投诉。近期，其作为被告，与稳健医疗（300888.SZ）全资子公司深圳全棉时代科技有限公司（以下简称“全棉时代”）之间的不正当竞争纠纷，便正处在司法进程中。

而就在名创优品发布财报前后，公司高管开始接连减持股票。据《澎湃新闻》，公司两位董事李敏信、朱拥华合计减持名创优品97.1万股，套现金额达439.46万美元，约合人民币3022万元。

海外市场贡献大量利润

财报显示，2022年下半年，名创优品营收53亿元，同比降2.9%；经调整净利润7.9亿元，同比增103%。

从数据来看，名创优品出现了“增利不增收”的现象，而这与公司在中国市场及海外市场的不同表现有关。

2022年下半年，名创优品中国门店总GMV（商品销售总额）为45亿元，同比降19%；单店平均年化收入190万元，同比降24%；交易单量为1.2亿。同比降22%。即便公司商品的平均售价有所上涨，但整体的交易总量却不乐观。

另外，国内的名创优品品牌线上渠道的总GMV也在下降，从41亿元降至35亿元。对于中国市场整体销售收入的下降，公司在财报中表示系疫情影响所致。

截至2022年12月31日，名创优品中国门店总量为3325家，同比增长了157家。

反观海外市场，2022年下半年，名创优品海外市场门店总GMV为45亿元，同比增长40%，单店平均年化收入190万元，同比增长27%；除中国外的其他亚洲国家、美洲地区营收也在增长。

截至2022年12月31日，名创优品共拥有2115家海外门店，同比增长238家。而从公司的战略来看，推进全球化是未来的发展重心，除了继续扩张海外门店外，在今年2月份举办的2023全球品牌战略升级发布上，公司表示未来将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，向不同市场提供设计输出。

整体来看，名创优品海外市场不管是交易量还是门店增长情况，均表现出色。与此同时，公司同期毛利率也由29.3%增至37.7%，毛利从16亿元增至20亿元。对于毛利及毛利率的增加，公司在财报中表示系国际业务收入贡献增加所致，而在毛利率上，国际业务也通常高于国内业务。

不过一个值得关注的现象是，在门店数量上，虽然国内外市场的总量均在增加，但合伙人及代理商经营门店的平均数量均在减少，前者从3.7家降至3.5家，后者则从8.7家降至8.2家。

为吸引更多加盟商，名创优品对加盟商的加盟费用也在调整。据多家媒体报道，此前，公司对加盟商收取的特许商标使用金及货品保证金分别为8万、75万元，但根据公司官网显示，这两项费用分别显示为1.98万元、25万元。

卷入不正当竞争诉讼