安踏等品牌与张继科撇清关系上热搜，代言人暴雷对公司影响几何？

《投资者网》徐慧

明星代言一直都是品牌出圈的捷径，但连年来，接连踩雷的明星艺人，却让“唯流量论”的贸易代言布满危机。

克日，中国乒坛汗青上第七位大满贯选手张继科“负债”事件一连发酵，激发全网哗然。同时，4月3日，“安踏、一汽丰田等多个品牌删除张继科宣传物料”的动静也登上微博热搜。

《投资者网》发明，张继科不只是乒乓球明星运带动，照旧不少一线举动品牌常驻代言人，其贸易代价一直名列体育规模前茅。他商务相助过的品牌涉及安踏、李宁、燕京啤酒、春风悦达起亚、舒肤佳、妮维雅、诺特兰德、慕思寝具、FITURE、Butterfly、WPS等近20家企业，相助均为成为其品牌代言人或品牌大使。

这些企业在张继科“暴雷”事件发作后，立即对其相助事件做出“撇清”回应。被代言企业为何着急撇清干系？张继科此次暴雷又对代言品牌影响几许？

代言品牌急于“撇清”干系

2016年，里约奥运会后，拥有多个冠军头衔加持的张继科，在社交媒体的加持下开始成为“明星”，日益飙升的人气与影响力让他成为各大品牌青睐的代言人。

据不完全统计，连年来，张继科曾先儿女言过华润团体旗下怡宝矿泉水、Butterfly举动包系列、适口可乐、李宁的超轻9跑鞋、燕京啤酒、春风悦达起亚、安踏等多个品牌。

面临张继科的溘然“暴雷”，和张继科保持了长达10年阁下相助干系的体育品牌安踏（2020.HK），在4月3日对媒体回应称“今朝已终止和张继科的所有相助”。当前，安踏官方微博已无法查询到与张继科相关的微博。

果真动静显示，2013年，安踏官宣签约张继科为代言人，尔后，张继科多次与安踏举办相助推广。按照3月21日安踏宣布的2022年财报显示，安踏2022年营收到达536.5亿元，同比增长8.8%。这是公司自2015年营收首次打破百亿以来，用7年时间完成了100亿到500亿的超过，年复合增长率高出25%。

不外，对比于2021年38.9%的同比增幅，增速明明放缓。同时，公司还碰着了增收不增利的问题。2022年，安踏归母净利润同比下滑1.7%至75.9亿元，毛利率也下降了1.4个百分点至60.2%。

在宣传方面，2022年度安踏告白及宣传开支占总收益的10.3%，约为55亿元，这比之前有所淘汰。最典范的是2021年告白及宣传开支则为61亿元，是研发用度的5倍，较2020年的35.51亿元增长72.26％，远远高出营收、净利润增速，告白及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40％创近五年新高。同时，宣传海报还涉及“擦边”事件，激发投资者们的不满。

由此来看，安踏与张继科的长时间相助或也想借其人气辅佐品牌在扩高声量、塑造形象的同时，进一步促成消费转化。究竟，两边相助期间，安踏也曾多次在财报中暗示，与张继科等运带动的相助可推广品牌的专业形象。只是没想到危机溘然而至，但从安踏灵敏宣布的“今朝已终止和张继科的所有相助”，以及立即删除宣传物料来看，可见品牌已经有所筹备，着手成立了一套危机公关的方案。

事实上，除了安踏以外，其它公司对付该事件也有回应和暗示，如张继科代言的一汽丰田官方就已经删除去了与张继科有关的全部动态，而且下架了与其有关的全部宣传物料。李宁则暗示，当前和张继科没有代言合约。春风悦达起亚暗示，近期没有请任何明星代言。相宜本草称，代言是去年的事，今朝临时没有代言。蒙牛暗示，当前肖战是新养道品牌全系列产物代言人。妮维雅则暗示，张继科与妮维雅的相助已临时告一段落。

对此，行业人士暗示，借助顶流明星迅速打开市场，打仗到这群至关重要的年青群体，曾是品牌加速数字化转型的不二做法，虽然“流量为王”确实也让品牌尝到了甜头。但眼下，越来越多的爆雷事件预示着，品牌们应该从流量经济的旧梦中醒来。

张继科的贸易之旅