下半年最大的成品家居展来了，软体头部企业齐聚上海家博会

界面新闻记者 | 蓝丽琦

作为今年下半年最大的成品家居展会——主打内外销双循环的第52届中国家博会（上海）CIFF（下称“上海家博会”）本周在虹桥会展中心开幕，展会为期4天。

上海家居展会在近期也将迎来高峰。待上海家博会在本周五结束后，下周一将迎来主打出口家具的上海家具展，业内统称“浦东家具展”。

参展企业方面，公司会根据展会不同的定位把不同的品牌或产品拿去参展，例如来自广东佛山的联邦家私（全称“广东联邦家私集团有限公司”）在参加完这周的展会后，下一周又要“马不停蹄”地去参加浦东展。

据本届上海家博会的主办方介绍，展区规模达到6万平方米。去年由于疫情原因，上海家博会和中国建博会（上海）实现双展联动，共同办展。

从此次展会的展位分布来看，有2个沙发馆，融易新媒体消息，1个智能睡眠生态馆，2个设计馆，1个两厅/商办空间/材料配件馆。此外，还有主办方自行筹划的1个潮向生活美学馆，1个户外展馆，2个国际木工展馆，以及2个商办空间展馆。合计一共启动了虹桥会展中心的12个小展馆。

其中，智能睡眠生活馆的展出更多是以“床垫”产品为主，但不同的企业表达形式不尽相同。

譬如，雅兰床垫依旧是围绕床垫产品做展位设计，更多的是氛围烘托床垫；联邦家私旗下子品牌梦菲斯则是展现整个睡眠空间。

界面家居现场观察到，第三季度展会的人流量即便明显比第一季度要低，但有了上半年的行情观察后，此时参展的观众目标和取向更加明确。

此外不少家居企业人士表示，由于预算收缩，今年的营销宣传更加精准、谨慎，这也导致了不少头部品牌在下半年才开始“露脸”。

比较具有代表性的就是此次参展的软体家居企业。除了顾家家居（603816.SH）、慕思股份（001323.SZ）、梦百合（603313.SH）、敏华控股（1999.HK）旗下的芝华仕这4家比较积极参展的头部企业外，许久未露脸的喜临门（603008.SH）此次也位列其中。

这几年深耕中国市场的外资品牌也均有参展，比如丝涟Sealy，席梦思Simmons，金可儿Kingkoil，舒达Serta。这4家品牌均来自美国，除去丝涟Sealy外，其余3家品牌均在2000年前后进入中国市场。

让人惊喜的是，在床垫品类中还有一家由国资医药企业广药集团（全称“广州医药集团有限公司”）跨界控股的品牌HEKA（企业“深圳市三分之一睡眠科技有限公司”），且HEKA的展位为智慧睡眠生活馆中最大。

除去这些头部企业外，在其余参展的企业中，还有两家已在A股上市的企业，分别是办公家居企业恒林股份（603661.SH）和灯饰照明企业立达信（605365.SH）。

这两家企业均从ODM外销模式起家，目前均在孵化自主品牌，但面对的市场却不一样。恒林股份在2020年开拓跨境电商业务，售卖自主品牌的产品；立达信的自主品牌定位为高端灯具，面向的却是国内市场。

此次上海家博会也是商务部在8月份定调促家居消费政策后的首个大型线下展会，承载了利好家居政策的压力，但对展会各方来说又能转化成动力。

在展会第三天（9月7日），即将迎来由商务部和上海市人民政府主办的“2023家居焕新消费季暨上海家居消费节启动仪式”。目前家居消费节的究竟形式还未定，但上海在促进家居消费方面的先行会给其他城市打一个样本。