最新消息:“一带一路”高峰论坛长城汽车魏建军:该轮到汽车走出去(2)

  魏建军:现在国外也都在消费升级,消费者也在升级。在国外,中国也有很多的背书资源,国家的背书确实给我们带来好的一面,手机和家电在全球的发展也对我们有很好的帮助,汽车是耐用消费品,人们购买、决策的时候更加理性。

  我们出口这么多年也有组装型的,我们在每一个地区要是从评价上来说,我们的产品和韩国车差不了太多,是这样的一个级别。

  对我们来讲,汽车在一定程度标志着国家的综合实力。作为公司来讲,打造全球化,不管是品牌,还是研、产、销全生命周期的管理,都是为国家、企业背书。在国内由于我们自主品牌的参与,也为全球的消费者带来更多的选择,我们的产品应该说也会给他们带来更多的体验。

  关于合作模式,也是不一样的,像纯贸易型,例如澳洲。在中东地区,当地人比我们还有经验,因为他们经历了几十年的知名品牌,合作模式也不一样。再有就是CKD模式,CKD模式往往和当地合作,或者代工或者他和我们共同组装再分销,也有这种模式。

  中国的企业走出去,一定要进行文化融合。我们也会有社会责任的活动,捐资助学、赞助一些社会上的公益,走出去一定要有利他的思想,都要和合作方合作、共赢。

  4、您刚才谈到中国企业包括汽车企业走出去的意义和价值,那么中国的企业参与国际竞争包括中国的产品国际市场的竞争,近几年您有没有印象深刻的变化?

  魏建军:国内的竞争可能还会加剧,我觉得这种加剧竞争实质上是一个好事情。所以说我们中国的市场竞争越加剧走出去的机会越多,越大。因为你在技术、产品、运营,包括品牌方方面面都要提升。

  走出去需要挑战的我认为还是法律法规,当然是社会的,还有汽车类的法规、要求,因为你要开发全球的产品,你的目标市场能不能接受,就每个地区开发出专属的,我们叫适应性开发,能不能做到同步是第一个挑战。

  第二个挑战就是运营,中国的运营方式拿到国外去是不适应的,因为你对那个地方了解不太充分。原则上应该是谨慎的,防止有重大的合作伙伴不诚信,也有舆论上的挑战,包括劳资之间的纠纷、对文化上面的冲突。我认为从品牌管理、运营管理,能不能更好稳步推动它的运营,能不能让更好的让目标市场消费者买着放心、用着放心,这都是有挑战的。

  5、长城汽车现在在“一带一路”过程中走的非常快,想问一下这个过程中是否遇到困难或者阻碍,在这个过程中有没有对法规或者其他有诉求?另外现在“一带一路”已经进入到了加速的阶段,在这个过程中,中国车企想要走的更快、更远还能做一些什么?

  魏建军:海外发展,即使是在一个很规范、法制很健全的国家,也有同样的挑战,但是有困难才有价值,一定要去,不出去就不能成长、成熟。

  国家把“一带一路”作为一个战略,特别重视“一带一路”的建设。我们重新做了一个新的游戏规则,像工业园区这个事情我们很希望国家给予帮助,像印度也有我们的投资,缅甸、泰国、南非、柬埔寨都有中资的工业园,这样的基础设施对于我们走出去有很大的帮助。每一个国家不一样,我们国家政府行为推动非常快,基础设施也非常快,到其他的国家恐怕时间不可控,而且基础设施也不会建设那么完善,所以我们国家也有这个意识做配套,走出去不是汽车走出去了,而是基础设施的园区、金融、其他的服务都走出去了,这样的配套对于走出去是很有价值的。

  我们国家实际上构成的产业链更长,从基础设施开始,然后是服务,所以说出海我们想象的空间是非常大的,中国人一旦走出去了凝聚力是非常大的。所以我相信中国企业出去之后互相帮扶,互相支持,这样能给我们带来很多的价值。大家历练这么多年之后对当地的法律法规、文化、如何跟政府沟通都会给我们提供很好的帮助。

  6、您认为中国车企走出去想取得成功最关键的是什么?特别是品牌面向国际化的时候怎么面对挑战?还有就是想对后面走出去的企业有什么建议?

  魏建军:最关键的就是机遇,同时要防范风险,不能按照中国的思维方式考虑。贸易摩擦、政治摩擦,这都是最为关键的。其他的方面就是靠企业自己,包括品牌竞争力、产品竞争力、服务竞争力。