六年前提出的“一带一路”倡议,如今已进入了更加成熟的发展阶段。特别是中国汽车制造业在与“一带一路”的融合中,取得了不俗成绩,也获得了许多宝贵经验。在此次“一带一路”高峰论坛上,长城汽车董事长魏建军就分享了长城汽车参与“一带一路”的进程及宝贵经验。
1、长城汽车是中国制造业的代表企业,在您看来“一带一路”给中国汽车工业带来什么好处?
长城汽车董事长魏建军:“一带一路”倡议是六年前提出来的,实际上中国有很多率先走出去的产业,比如说基础设施产业、快速消费品等。“一带一路”的特点是表述更加系统,提出的理念更加升华,这给我们汽车乃至多个产业、行业带来了很多价值。
首先是经济环境持续向好,中国已经成为第二大经济体,其次是“一带一路”更加开放。我们走出去首先看的是政治环境,假如说政治环境得不到保障,经济环境也无法提及。现在我们有一些做基础设施的央企甚至民营企业参与,在国外打造工业园区,为我们这些制造业提供了更好的平台。
其次,是对沿“一带一路”的国家的政策法规、政治研究、市场研究、消费习惯的研究,包括经济方面的研究,也给我们提供了很多的可借鉴的价值。
第三就是在交通物流方面,这些基础设施都是走出去很好的资源。
第四是金融方面,国家也有相应的政策,在对外投资的金融政策、担保政策,包括有一些法律法规,有一些纠纷、裁定等方面,给了我们很多的建议。
中国企业去出去投资,要给其他国家带来价值,要尊重对方的法律、文化、习惯,国家在这个方面做了大量的工作,不仅仅是汽车产业,所有的产业走出去都需要这个基础。
汽车产业以前都是以贸易形式存在的,今后应该是汽车产业走出去和其他产业走出去不一样,挑战比较大。作为自主品牌走出去,打造有价值的汽车品牌,不能叫终极目标,而是最大价值的目标。
打造一个有价值的品牌,是我们作为自主品牌的责任。我们现在也看到像基础设施走出去,快速消费品走出去了,中国餐饮、家电、手机都走出去了,也应该轮到汽车走出去了。
2、今年“一带一路”增加了企业家大会,您作为中国汽车品牌的代表,参会感受是什么?另外,您也提到长城汽车走出去已经有了多年时间,我们之前的经验如何帮助我们未来借助“一带一路”的趋势去把长城海外市场做得更好?
魏建军:感受就是“一带一路”更加系统、更加完善、更加配套,我们国家经济基础体量大,理念被他国所认可,这是一个非常好的基础。
我们现在在全球布局,研发层面我们现在有七个国家十大技术中心的布局,分别从事不同类别技术的研究。我们现在在海外有五个KD工厂,另外我们还在俄罗斯图拉建立了一个具备四大工艺的整车工厂,投资了五亿美金,分两期投入,最大产能是十五万,前期先做八万的规模。营销网络方面,我们现在在全球规划认为有有机会的市场和地区就是有19个。
根据每一个国家的政治、经济和汽车的保有量、汽车品类需求的不同,根据关税也不相同,所以分出来了三个层面。
第一个层面就是纯贸易型。和我们国家建立自有贸易的基本上零关税的自由贸易型,这个贸易由我们主导某一个市场的管理,澳洲有一个总部,南非也有总部,然后分销给管理的经销商,这是一种贸易的形式。
第二就是组装型的KD的模式,从长期看,不是总代理然后再分销,这样对品牌的伤害非常大,汽车不像快消品要在全生命周期负责,所以不是卖了就不管了,我们也要把运营这块的营销网络做好。
第三个模式就是类似俄罗斯这个工厂,是全工艺的四大工厂,还加一些零部件,从工厂的生产、物流再到营销网络,立足俄罗斯面向独联体以及中欧的市场。下一步借助“一带一路”逐步的完善,我们更加进一步规划未来更有潜力的市场,像印度、非洲,包括南美这些国家。
二十八年的风雨已经走过来了,现在进入到红海或者负增长,我觉得也是很正常的一件事情,“走出去”是一个企业价值实现的必由之路。
3、“一带一路”推行6年以来,表现更多突出在高铁、港口还有公路基础设施的建设,这是很明显的一种变化,汽车作为大宗的消费品,我们在整个“一带一路”的倡议当中,整个汽车产业可以体现哪些作用?我们和“一带一路”沿线国家合作上有哪些创新的合作思路或者模式?可以让我们实现互惠互利?