凯迪仕冲A背后：曾涉嫌虚增营收 经销商诉苦返修率达四成

　　在公司成立初期的宣传上，凯迪仕一度标榜“公司品牌源于闻名全球的工业王国——德国”。然而事实上，凯迪仕本身其实是一家纯本土品牌。据天眼查显示，凯迪仕是一个注册在深圳的本土品牌，公司在股权和品牌上与德资没有任何关系。

　　有经销商透露，其所代理销售的区域，每个月能销售出200多套凯迪仕智能门锁，但被客户投诉需要进行售后返修的则达到每月60多套，个别月份甚至能到80多套，返修率高得惊人。黑猫投诉上也有大量关于凯迪仕智能锁质量的投诉。

　　国内头部智能门锁品牌凯迪仕启动A股上市，但背后却有着大量隐秘且耐人寻味的“故事”。

　　近日，证监会官网披露深圳市凯迪仕智能科技股份有限公司（简称：凯迪仕）辅导备案报告，据报告信息，凯迪仕已于2022年9月与国金证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。2020年前后，A股上市企业顶固集创曾拟定出资12.33亿元对凯迪仕进行96.2963%的股份收购，但随后却因深交所及证监会的介入以失败告终。据当时监管部门专项检查发现，凯迪仕与其授权的线上销售平台盈科安之间存在异常资金往来，涉嫌虚增营收。

　　而在此之前，凯迪仕还出现过假冒“洋品牌”提升公司品牌形象，过度营销但产品质量问题频发等问题。频频引发关注的背后，凯迪仕能否顺利冲A？

　　过度营销惹非议：假洋牌，恶搞拆弹战士

　　在国内很多企业的发展过程中，采用假“洋品牌”拔高品牌形象，让消费者误以为公司是有实力的外国品牌，此类市场营销手段不在少数。以慕思床垫为例，通过低价聘请“外国老头”做代言，该公司一度将一张成本数百元的床垫，卖到了上万的高价。

　　而智能锁行业，凯迪仕便曾是这样一家凭借国人对于德国机械工艺的高度认可，意图将自己打造成为一家德国企业的“洋品牌”。

　　2007年，凯迪仕创始人苏志勇看到了智能锁的行业发展前景，便转型进入了智能安防领域，也就是后来的凯迪仕智能锁。在公司成立初期的宣传上，凯迪仕一度标榜“公司品牌源于闻名全球的工业王国——德国”。

　　然而事实上，凯迪仕本身是一家纯本土品牌。据天眼查显示，凯迪仕是一个注册在深圳的本土品牌，公司在股权和品牌上与德资没有任何关系。除曾聘请德国宝马高级设计师担任凯迪仕全球研发中心首席设计顾问外，就连公司指纹锁最核心的指纹采集器，也是来自瑞典的FPC公司。

　　对此，有业内人士腾飞对《财瞭》表示，“凯迪仕标榜自己是德国企业也不难理解，过去消费者的信息获取渠道较少，且企业虚假宣传的处罚成本较低。由于消费者对国外品牌质量存在盲目崇拜倾向，宣传自己为海外品牌有利于提升价格，这给企业虚假宣传留下了动力。”

　　虽然，目前在主流渠道的宣传中，凯迪仕已经抹去了德国企业相关的介绍。但在小红书等一些以用户内容生产（UGC）为主的平台，仍时不时会冒出一些“德国DE凯迪仕智能锁”等介绍，不知是用户无意为之，还是凯迪仕有意种草。

　　“洋品牌”之外，凯迪仕还不惜投入重金请来罗永浩、刘涛等明星代言，同时在央视CCTV黄金时段、机场、电梯、地铁等公共场所大量铺设广告，大搞特稿营销活动。甚至于还因为过度宣传触犯道义底线，进而引发众怒。

　　此前，凯迪仕《拆弹砖家》创意视频恶搞排雷战士，自编自导了“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆除炸弹均告失败，其躯体逐渐被炸光最后只剩一只手，但总能回到家并被爸妈“认出”，并借机植入“凯迪仕智能锁指纹识别技术”。此事一度引发广大网友反感痛骂，《人民日报》也曾出面点名批评。

　　质量问题频出，产品返修率惊人

　　随着品牌战略与投入的加大，凯迪仕成长为行业头部企业之一，赢得了足够的市场关注。2020年，凯迪仕全渠道出货量达到150万套，营收（非GMV）接近10亿元，2021年的营收达到20亿元。