梅西“身后”众食饮品牌掀体育营销大战：争抢稀缺IP加快国际化，创意不敷短板待补

6月15日，在北京工人体育场，阿根廷队2:0战胜了澳大利亚队。这场角逐备受存眷。球场座无虚席。显然这是一场贸易性角逐，赛场上呈现了多个食饮品牌赞助商，包罗百岁山、乐虎、蒙牛等。

现在，国际赛场已常见中国食饮品牌。百岁山已经与世界羽联、篮球世界杯、国际排联、世界乒联、澳网、中网、上海网球大家赛、CBA、尤文图斯等相关体育IP告竣相助，在刚刚德班世乒赛和苏州苏迪曼杯上，百岁山成了两项赛事运带动的指定饮水。

不只百岁山，农民山泉、康师傅、怡宝等多家饮料企业都在加码举动营销。

在业内人士看来，优质体育IP是稀缺资源，几大饮用水巨头借助体育营销，可展示品牌形象，增加与消费者的互动，有效通报品牌代价理念，晋升品牌忠诚度。一些以海内市场为主的其一抢占体育IP，发力国际化，进而反哺海内市场是其背后的逻辑闭环，进而形成滚雪球模式扩大市场。以国际市场为主的品牌，可以更快速地融入市场，但也将面对新的挑战。

更需要留意的是，体育营销需要恒久的伴随，不能急功近利，要与体育IP或体育代言人配合生长，并找到流传引发点，才气到达体育营销的预期结果。

存眷度高，客户精准

在这次阿根廷与澳大利亚的角逐中，央视转播画面呈现了百岁山、蒙牛等多个食饮品牌赞助商。阿根廷和澳大利亚两队的运带动赛场上都是饮用的百岁山矿泉水。

在浩瀚的中国食饮品牌中，百岁山在体育营销上走在前列。5月，百岁山公布成为国际羽联的相助同伴。此前，百岁山还成为WTT世界乒联全球顶级相助同伴，为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。

百岁山相关认真人暗示，将来三年百岁山将为世界乒联、世界羽联及世锦赛等赛事提供天然矿泉水保障和品牌支持。

北京喜悦生长体育打点咨询有限公司总司理、英国考文垂大学体育赞助和代言研究博士刘玲玲对蓝鲸财经记者暗示，百岁山赞助体育赛事已经有较长的时间，此次通过赞助世界羽联、世界乒联，以及赞助存眷度较高的赛事，可以或许跟支持球队或球员的球迷之间形成感情毗连和认同感，从而晋升忠诚度。

2012年，百岁山成为当年汤姆斯杯暨尤伯杯赛官方独一指定用水赞助商。2017年，百岁山助力中国羽毛球果真赛。2018年，百岁山还联袂了羽毛球亚锦赛。在这个进程中，百岁山也见证了林丹和李宗伟的多次对决。

值得留意的是，百岁山赞助都是备受海内消费者存眷的赛事。据央视报道，阿根廷与澳大利亚的角逐现场观众高出5万人。在阿根廷下榻的旅馆，球迷太多，导致阿根廷球队无法前往球场练习。

刘玲玲暗示，通过体育营销，包罗赛事赞助和运带动代言。品牌正面的形象和运带动的形象以及浮现的代价观形成匹配，可以让体育迷更存眷品牌，品牌知名度获得晋升，增加品牌网曝和辨识度、认知度，提高球迷对赞助品牌的忠诚度。

抢占稀缺IP

百岁山方面称，百岁山相助的顶级体育赛事遍布全球，一步步的实现品牌签约“大满贯”。活着界上的体育IP许多，但受到海表里消费者追捧的IP并不多，百岁山已经机关了足球、排球、篮球、羽毛球、乒乓球等中国消费者喜闻乐见的体育IP，抢占了先机。

简直如此，为加深与年青族群相同，浩瀚食饮品牌加码举动营销，争夺稀缺的优质体育IP资源。

蒙牛赞助世界杯，成为奥委会top10的赞助商，并赞助此次阿根廷与澳大利亚的友谊赛。

康师傅机关马拉松等“都市举动”营销市场。

怡宝是中国国度队官方饮用水，并于本月公布与中国国度举重队互赠礼物，将来怡宝将继承助力中国国度举重队。

2019年，农民山泉成为国际泳联的全球官方相助同伴。持续四年，农民山泉将在国际泳联的重要赛事中，为来自全球的泳坛名将、名宿锻练和各级官员等提供饮用水。

在本年3月进行的“苏州金鸡湖马拉松”的角逐中，伊利旗下瓶装水品牌伊刻活泉成为赛事的金牌相助同伴。

本年尚未过半，就有多家瓶装水企业加快机关体育营销，大有再掀体育营销大战的态势。

刘玲玲认为，优质体育IP确实是稀缺资源，且多在国际赛场，中国市场优质体育IP很是少，出格是具有国际影响力的体育明星更少。此前姚明、刘翔、李娜，但跟着他们的退役，现有运带动的影响力也较量小了，所以许多品牌一旦回收体育营销的方法，就会与其他雷同品牌竞争。比方奥运会期间，蒙牛和伊利等竞争。