LV客堂、加拿大鹅们，消费者喜欢的品牌都在如何讲故事？

商务部将2023年作为“消费提振年”。本年上半年以来，中国消费市场已经日渐苏醒。在愈发完善的供给链、电商、物流、付出等体系的支撑之下，从具性价比的产物、有前沿技能的商品，再到文化驱动、代表自身缔造力的企业的影响力日渐扩大。

重新零售到新消费，我们会发明叙述主体的视角已经产生变革，新消费的焦点是从存眷技能与研究产物的思维层面，向真正去存眷消费者需求的创新变迁，进入深度运营时代。跟着贸易进入高质量成长周期，消费者在面对多样化选择时呈现了很多细分规模，在这种多元化消费的趋势下，“新消费”品牌需要真正分明用户，打造让他们动心的产物，才有将来的偏向。在挖掘、迎合消费需求，这些国际品牌是如安在场景跨界、品牌渠道、精准营销等方面上新的？

从消费商品到体验文化

走进古色古香的成都远洋太古里，你会发明一个集零售、文化和糊口方法于一体的漂亮空间，海内首家路易威登餐厅——THE HALL会馆便坐落于此。Louis Vuitton成都远洋太古里店的总修建面积高出2000平方米，包罗3层高的独栋修建和一个四合院修建“广东会馆”，THE HALL会馆就位于后者。

在庭院花圃中，LV于去年11月开业时，安排了多个熊猫造型的艺术装置，以浮现成都内地的特色文化；本年5月，路易威登限时书店也选在中心庭院揭幕，同时开放了庭院Café。

餐厅室内部门整体回收橙、粉、金三色，软装部门主要来自LV的Objets Nomades观光家居系列，一个雷同四川暖锅造型的皮革水晶吊灯贯串两层空间尤为抢眼。这里共有60个座位，提供午餐、下午茶及晚餐，并将与世界各地的米其林星级厨师展开季候性相助，推出差异气势气魄的时令菜单。

成都远洋太古里THE HALL会馆是LV全球第5家、亚洲第4家餐饮空间，融易新媒体消息，LV旗下的《路易威登都市指南》系列也因其而拥有了成都特辑。此前，LV曾先后在日本、韩国、法国等地域开设了餐厅、咖啡厅、巧克力专卖店、茶馆等。

除LV外，近几年，Chanel、Hermès、Gucci、Dior、Tiffany&Co.等奢侈品牌也都曾跨界餐饮业。

餐饮高频次的消费场景，糊口感拉满的体验，让奢侈品牌拥有了更多触达消费者的时机。而且LV们做餐饮，也是以年青态角度出发。“简朴的去店里逛一逛，不必然买得起产物”的品牌体验，弱化了消费者对付品牌的代价感知。而LV们的餐饮店则酿成了一个品牌体验场，吸引年青人用低于原本钱的消费，实实在在体验到奢侈品所建议的品牌文化。

LV们的餐厅就像高端奢侈产物的体验小样，商品体验叠加了品牌文化体验。这也折射出首店经济从早先的刺激消费或是商品消费体验的逻辑，转向到越发注重宣传品牌自身代价观，与年青消费者发生共识，继而完制品牌代价的体验。

打破界线，跨界渠道   让故事触达更精准

场景跨界，抑或贩卖打扮、甜点的品牌，一脚跨界到咖啡、酒吧、画廊等场景无界，已经成为首店吸引人的不二法例。

去年11月，将首店落户上海的餐饮品牌ØSP餐厅改善了零售业的“买手制”模式，创新出一种融合美食与时尚的快闪空间。

就像在一家店内与同行伴侣可以各自选购心仪的设计师品牌，在同一个晚上，每个客人是否也可以按照本身爱好，挑选各自喜爱的主厨菜单？对此，ØSP 餐厅的做法是每个主厨菜单限时轮替上场。ØSP名字中的“Ø”就代表：主厨按照合时食材抉择菜品的就餐形式。

ØSP名字中的“P”寓意：兴趣、时尚、美食、文化的快闪空间。美食与时尚两种业态城市因季候、地区、厨师或设计师小我私家特点等而气势气魄差异。而有“潮水教父”之称的藤原浩是ØSP餐厅的艺术指导，参加过室内空间视觉元素，logo以及员工礼服的设计等。至此，告竣了ØSP名字中的“S”，即，一个享受更惬意的用餐和集会场合。

早在2017年，Chanel曾经宣布一张粉赤色调的海报：接待来到“可可咖啡店”，所在在日本东京表参道。这家店有大概是史上营业最短的咖啡店，只在当年3月的3日至12日期间营业。并且这照旧一家卖扮装品的咖啡店，推出的新品中不乏团结日本本土特色的产物，比方烘培四色眼影盘，是从日式庭园中得到灵感，咖色为主，主打自然妆容。

与Chanel的咖啡店雷同，上个月，FENDI与喜茶联名推出的“FENDI喜悦黄”茶饮，你还记得吗？大概今后你看到FENDI这抹黄就能想到它的品牌。

而一个追逐年青化的国际大牌，一个属于年青化渠道的本土茶饮品牌，二者联名还浮现出，如今的品牌渠道也在跨界——国际化调性+本土化渠道。