爱奇艺获2022金瞳奖5项大奖，以IP打通内容传播和消费场域，共赴内容营销新机遇

　　近日，2022金瞳奖获奖名单揭晓，爱奇艺共斩获5项大奖。其中《“文政企”深度合作影视剧IP风起洛阳》获原创内容单元原创剧集组金奖，《爱奇艺华夏古城宇宙洛young营销》获原创内容单元原创IP组银奖，《一部剧带火一座城》获内容营销单元PR与品牌建设组金奖，《可口可乐的可能战争》获内容营销单元娱乐营销组银奖，《迷雾剧场“视听玩”创意广告 助力暖心公益》获内容营销单元媒介组铜奖。

　　本届金瞳奖共收到2206件报送作品，在来自内容营销行业、知名品牌等各领域专家组成的大咖评审团层层筛选下，爱奇艺脱颖而出斩获5项殊荣，这是对爱奇艺在内容营销领域商业价值的高度认可。金瞳奖由中国商务广告协会(CAAC)指导、传播行业平台广告门主办，是对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项。

　　优质内容IP逐渐走进用户的衣食住行，成为长视频平台与品牌主共建长期价值的重要渠道。原创内容单元中，《“文政企”深度合作影视剧IP风起洛阳》获得金奖，爱奇艺联动洛阳文化广电和旅游局、企业、媒体筹划举办网红文旅大会、牡丹文化节、河洛文化旅游节，应天门灯光秀等活动，携手洛阳文旅和央美打造墙绘创作、非遗手艺人创作、主题作品展等文化创意活动，《风起洛阳》IP渗透到老城生活的方方面面，用文化IP反哺经济，延展了内容IP的生命力。

　　《爱奇艺华夏古城宇宙洛young营销》银奖案例中，爱奇艺联合洛阳博物馆打造创意进阶式认知科普，用新潮事件捆绑文化底蕴IP，多样文化传播载体与年轻化结合，沉淀出一套可持续发展、可复制的文化营销方法论。

　　如今营销形式发生变革，数字技术驱动着一个全新的内容创意大爆炸时代。爱奇艺将平台优质IP与品牌调性充分融合，以创新、有趣、有温度的营销方式，直达消费者内心。

　　爱奇艺围绕《人世间》《风起洛阳》等内容IP进行系列传播，提出“一部剧带火一座城”，传递影视剧文化传承、商业开发、文旅发展的产业价值，让剧集与城市文化深度结合，成为视频平台系统打造“城市”标签的成功案例。

　　可口可乐通过与爱奇艺真人秀综艺《奇异剧本鲨》展开合作，将传统碳酸饮料品牌与时下最流行的“剧本杀”强关联，使其出现在年轻人娱乐消费的新场景中，带动他们对“畅爽开启新可能”的品牌理念产生认同。

　　“按下按钮，拨开迷雾”——爱奇艺迷雾剧场在北京西单地铁站的创意广告中，安置了可以点亮光明的神器按钮，除了常规的墙贴广告外，同时与公益活动巧妙结合，特效电子屏、全息魔方、创意地贴等让疲惫的都市打工人一下来了精神，体现了爱奇艺将持续用好创意、好内容持续陪伴年轻人向着光和爱一路前行。

　　在当下流量碎片化的环境，优质内容IP的中心化效应愈加明显，爱奇艺以内容为核心，加之创新、高效营销能力的推动，使多个优秀商业案例成功落地。未来，爱奇艺将持续释放优质IP的势能，升级消费者的娱乐体验和情感体验，凭借内容、IP资源、技术、商业开发等优势全方位触达用户，融易新媒体，影响用户心智，携手广大品牌伙伴共赴品牌建设新机遇。

　　(图片由爱奇艺官方提供)