酒价、股价探底线，茅台被遇“滑铁卢”了？

“市场还是那个市场，茅台也还是那个茅台！”在茅台经历了酒价和股价双双下跌搅动消费者、投资者敏感神经之际，知名投资者段永平在投资者交流平台上发言力挺茅台。

酒价跌破2500元后继续下探，股价跌破1600元/股后也没有止跌迹象，消费届的神、A股的王者，正在面临消费市场和资本市场两重压力。

而就在同一时间，在保利2024年春季拍卖会贵州茅台酒专场，132件茅台酒拍品以接近92%流拍率收官，遭现场参拍人士称“亲历了茅台酒价格坍塌的过程”。

图片来源：酒讯制图

“茅台价值变了吗？”这是这段时间许多人在认真思考的问题——作为茅台公司业绩的顶梁柱，消费市场对茅台酒的态度一定程度上与业绩成长绑定，而业绩预期则由股价走势来正面反映。当两市价跌，是否意味着茅台的价值在下跌？

01 茅台酒走上拍卖大舞台

茅台酒一直都是收藏界的硬通货，但它到底是什么时候遭收藏家们看上了眼很难去追溯。不过，它在收藏界的价值遭摆到明面上来，遭广大消费者所认知，2009年在拍卖会上拍出的6瓶陈年茅台酒有很大的推动作用。

2009年6月14日，北京荣宝拍卖公司举办的荣宝第64期艺术品拍卖会上，一瓶1959年出厂的茅台酒拍出了25.5万元的天价，尽管这瓶出自民间收藏家的茅台酒因储存不当已经挥发得只剩下四两，融易新媒体消息，但在当时依然算得上是“身价斐然”。

要知道，2009年，中国人均年工资也就18199元，而这瓶几乎可以说是已经“报废”了的茅台酒的身价，可以给一个14人配置的小公司开一年的工资。

实际上，2007年的时候，茅台曾在一次慈善拍卖会上捐出过一瓶1957年产的茅台酒，当时这瓶酒拍出了138万元，相比荣宝拍卖会上的那瓶酒贵得不是一点半点，但慈善晚会加上茅台官方出酒，很难客观地去评判这瓶酒茅台酒的真实价值。

荣宝的这场拍卖，就像在白酒收藏界扔进一颗石子，很快激起了更多拍卖公司拍卖白酒的心思，各种“白酒拍卖专场”纷纷涌现了出来——2010年6月，北京歌德拍卖公司举办了中国第一个酒类拍卖专场，这场拍卖会上，一瓶1959年产的车轮牌茅台酒以103万元的高价成交；同年12月，拍卖巨头保利也推出自家的首场陈年名酒专场，这场拍卖会上也有一瓶1958年出厂的五星牌茅台拍出了百万身价；同一时间，专攻书画拍卖的西泠印社也举办了首次名酒拍卖专场，一瓶1958年2月15日出产的茅台酒以145.6万元的价格遭拍出，创下了当时茅台酒单价最高纪录。

图片来源：茅台时空公众号

有了这批赶早吃上螃蟹的人打烊，更多的拍卖公司前赴后继赶来分蛋糕，文博会、永樂、嘉德、盛世琼浆、苏富比、佳士得等或大或小的中外拍卖行们都启动了自己的白酒拍卖专场甚至茅台酒拍卖专场。

其中，嘉德、歌德、保利、佳士得等拍卖公司分别于2010、2011年、2015年、2018年启动了茅台拍卖专场并延续至今。

值得一提的是，这段时间里，1070万元天价的1935年产赖茅酒于2011年在贵州省宏运拍卖公司举行的中国名酒拍卖会上诞生，这也是目前为止公认的最贵的茅台酒。

02 哪瓶茅台入了收藏家的眼

拍卖公司起掀白酒拍卖热，收藏人士也慢慢在拍卖场上的茅台酒中找到了值得宠爱的那几瓶。

以西泠印社的中国陈年名酒专场为例，2014年春季拍卖会出现的60余组茅台酒拍品中，有40多组在同年的秋季拍卖会重复出现。而这60余组拍品大多再度出现在2015年拍卖会上。

从重复出现的拍品来看，参与拍卖的茅台酒主要以1980—2000年左右的五星牌、飞天牌贵州茅台酒为主；90年代后2000年初的珍品飞天茅台也是拍卖会从不缺席的存在；一箱庆香港回归特制飞天牌贵州茅台酒（原箱）这一组拍品更是在西泠印社的拍卖会上兜兜转转从2013年的秋拍走到了2015年的秋拍。

10余年的时间迁移，流通在拍卖市场的茅台酒在“陈年”这一要求之外，贴上了类如“特殊含义”“纪念意义”“文化价值”等更多的标签。

到了2023年秋拍，西泠印社“生活艺术·名酒滋补与西洋器物专场”中，陈年茅台酒的大多已经是2000年往后生产，另外文创酒的出镜率也大大增加，比如2017年贵州茅台酒（梅兰竹菊）、2017年贵州茅台酒（巴拿马国际金奖纪念5L装）、2009年贵州茅台酒（建国60周年）、2016年贵州茅台酒（金桂叶2.5L装）等等。