中外大公司争相入局，“无障碍美妆”前景几何？

继去年欧莱雅、雅诗兰黛纷纷推出改善残障人士使用体验的美妆新科技后，如今中国头部企业也纷纷入局。

近日，京东在今年618期间与薇诺娜、韩束、完美日记、百雀羚、橘朵、酵色等多个知名美妆品牌，共同推出“无障碍”美妆护肤产品，通过在产品外包装粘贴特制盲文贴及扫码引导，方便视障人士了解产品信息。

一直以来，包容性与多元性都是美妆行业发展的重要方向，尽管目前已经有许多头部美妆企业参与到“无障碍美妆”的队伍之中，但在“如何活下去”依旧是行业重要论题的当下，我们还是会有一个疑问，发展“无障碍美妆”是否有必要？

为此，《FBeauty未来迹》采访到正在探索“无障碍美妆”的欧舒丹、薇诺娜、完美日记等品牌，以及近期特别开展主题策划的京东平台，共同探讨“无障碍美妆”的未来空间。

残障人士对“美”的需求是一个“伪概念”吗？

或许许多人认为残障人士并不常见，但其实这是一个庞大的群体。

据世界卫生组织统计，全球共有超过15%人口遭报告为残障人士。而在中国，中国残联最新数据显示残障人士总数达到8500多万，总人口数量相当于一个土耳其、两个大洋洲，约占中国总人口比例的6.21%，相当于每16个人中就有1位是残障人士。

那么，残障人士对于“美”的需求，是否是一个“伪概念”呢？

近日，微博话题“90后盲人宝妈教万名视障女孩化妆”冲上热搜，将中国首位盲人化妆师肖佳带入大众的视线。根据媒体报道，肖佳之所以选择学习化妆，是源于一次上电视的经历，当时的她特意抹了乳液、洗了头发，自觉形象还不错，但当节目播出后，却遭老家的人质疑：“你在北京混得不好吧，怎么这么沧桑？”

因此，肖佳下定决心学习化妆，但这并不是一件容易的事情，其中最大的阻碍之一，就是如何区分和使用化妆品。

为了克服这个困难，肖佳可谓费劲心思，比如拿透明胶贴在不同化妆品的不同位置上进行标注、用钻石贴在口红上贴成盲文的形状帮助区分等等。最难的一步就是画眉，究竟起笔落笔比较难控制，肖佳的解决办法就是大量地练习，一次画歪了就擦了再画，最长一天可以练习四、五十遍。

等到肖佳终于能画出一个全面的妆容，却已经花费了半年多的时间。

京东平台对《FBeauty未来迹》表示，之所以推出“美丽无障碍”专场活动，就是因为京东员工在618前夕关注到盲人化妆师的故事，并对她们的需求做了详细调研：在中国视障人群接近1700万，其中数百万人和你我一样，希望让别人看到更美丽且自信的自己。然而，对这一特殊群体而言，追求美丽并不容易，在美妆行业，品牌型号乃至色号纷繁复杂，视障人群在选购、使用美妆产品时困难重重。

以此为契机，京东主动牵头发起了此次活动，并得到了完美日记、薇诺娜、百雀羚、韩束、橘朵、酵色、依泉、蘭、嘉媚乐、珀芙研等多个品牌的积极响应。

京东方面表示，除开原本就有盲文包装的品牌，其它品牌尽管来不及重新生产新包装，但均针对视障人士选取了部分美妆产品，由京东企业业务通过其特有的柔性供应链为美妆产品定制专属的盲文与二维码，并由京东物流遍布全国的美妆仓网完成盲文贴的粘贴，同时，针对盲人读屏的需求，由京东平台产品部完成无障碍读屏的技术处理。

作为此次参与活动的品牌之一，完美日记对《FBeauty未来迹》表示：“我们也是在活动中了解到，许多残障人士对美妆的需求可能并未得到满足。”对此，完美日记期望能够通过对产品研发的执着和对消费者需求的深刻洞察，为大家提供包容性更强、更有品质的产品选择，让每一位消费者都能够自信绽放，更好地融入社会并追求他们对美的向往。

肖佳其实就是无数残障人士的缩影。

欧莱雅集团的数据显示，全球大约有5000万人的手部和手臂无法完成精细动作，包括使用美妆产品。但亟需关注的是，他们和普通人一样，拥有追求“美”的权利与热情。

例如，全世界第一位盲人彩妆博主将自己化妆视频分享到YouTube上，点击量超过100万+；一位视障YouTube博主拥有200多万粉丝，经常科普护肤和美妆日常，讲解视障人士如何识别并使用护肤/化妆品，其视频遭国内网友搬到哔哩哔哩平台，播放量达到了5.6万+....

这不禁让人思考，如果美妆产品早在设计环节就考虑到这些特殊人群的需求，为其提供减少使用障碍的产品，部分残障人群是否就能在追求“美”的道路上轻松一些？

从包装设计到人工智能，“无障碍美妆”也在进阶

“无障碍美妆”理念就是顺应对美妆产品存在使用障碍的人群而产生，这一特殊产品类别的诞生可以追溯到上个世纪。