抖音则在去年8月推出“抖in新商计划”，向新入驻商家提供0门槛入驻、商品卡订单佣金返还，以及运费险7天100%保费补贴、官方数据工具永久免费使用等全方位扶持政策。今年2月，“抖in新商计划”新增“新商动销专属扶持”“新商推广流量限时补贴”两大权益。对符合要求的商家，抖店平台承担30天内的运费险订单保费，并且提供最高1000元流量券，完成指定现金消耗任务的商家，最高还可获得5000元千川消返红包激励。
小红书官方也在今年618来临之际发力店播，推出“店播排位赛”“店播新星计划”“超级店播日”“店播消返券”等新玩法，覆盖头部商家、中小商家和新商家。据悉，618期间，小红书还会根据直播间成交金额、成交件数、观众停留时长等因素进行排名，发布小红书618品牌榜和店铺榜等。
值得一提的是，各大平台在降低直播带货成本、维护平台价格力的同时，也在强力治理劣质商品。
今年2月，抖音电商发布的《平台治理这一年》数据报告显示，2023年累计投入超9000万元专项抽检资金，拦截不合格商品超15万件。针对鲜花、生蚝、大闸蟹等热销品类，该平台推出官方品控标准，进行前置驻仓验货，累计抽检商品超3000万件。
淘宝在4月11日发布的《2023年淘宝直播安全合规治理报告》则显示，去年平台共举办了超过1万场针对假货的直播活动，成功清退了大约600名主播。在消费者品质保障方面，投入资金达1000万元，并对超过6000个商品进行了抽检。
此外，淘宝针对虚假宣传，共治理了24万个直播间，涉及了5.5万名主播，还针对各类风险对近170万场直播进行了处置。
从行业趋势来看，直播带货赛道已经进入深水区。面对“低价优质”的核心目标，电商平台会主动向中小商家以及中腰部主播倾斜资源，减少直播带货生态链内部的冗余成本，未来的直播电商也将进入从内容到产品的双向“提优”阶段。
在不断扩容提速的直播带货赛道上，中小商家以及中腰部主播仍然有机会捕捉到合适的发展机遇。只是对于“蹭流量”打自家算盘的“平台化”直播间来说，作为生态链上的冗余，或许不会有太多发展空间了。
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