直播带货还债，不再是门好生意(2)

而反观带货的一方，即便有流量加成，但也同样需要在产品力和价格力上保持优势，而这又离不开强大的供应链能力，因此对于跨界而来的“负债选手”来说，压力又陡然上升了一个级别。

不过抛开直播带货的实际成交来看，如果“负债主播”本身就有极强的话题性和流量效应，那么通过将IP商业化这样的方式放大，还是能够给企业和品牌带来一定的帮助。

前不久，远在大洋彼岸的贾跃亭宣布要将个人IP商业化，同时会把所有的个人收益用来还债和帮助FF造车，“通过模式创新、AI技术创新、IP电商全球化、中国品牌出海和产品出海等几个维度来探索一条IP电商2.0时代的新路径。”

虽然贾跃亭的IP商业化之路目前还未正式落地，但效果却显而易见，本来已经濒临退市的法拉第未来股价连续数日大涨，并顺利获得了纳斯达克继续交易的批准。

一个负债累累的创业者，想要通过直播带货这种方式来还清债务，乃至于东山再起，虽然在商业逻辑上充满着诸多困难，但在普世的价值观中，依然是一个颇为吸引眼球的好故事。

一方面来看，在当下整体的经济环境中，企业被遇暂时性的困难并不鲜见，作为企业的创始人能够不抛弃不放弃，依然愿意通过个人努力承担责任，本身就是件值得鼓励的事情。

虽然直播带货如今的行业竞争越来越激烈，成功几率也不像罗永浩当年入局时那么大，但是作为一个低成本的互联网项目，依旧适合很多本钱不多的创业者。

此外，对于平台来说，如果真的有人能够通过直播带货还清债务，那么也不失为一种平台社会价值的体现。

比如这次钟薛高创始人林盛的直播带货，背后就不难看出淘宝直播的支持和助力。

在宣发过程中，淘宝直播不仅给出了资源位和流量倾斜，还专门制作了宣传海报，为林盛的首场直播造势。

据媒体报道，为了让林盛顺利开播，淘宝直播通过全托管模式，为其提供站内资源支持，还组织货盘对接招商，丰富了果汁、茶叶等林盛熟悉的食品类目，才最终凑齐了首场直播的货盘。

公开资料显示，淘宝今于年2月份推出“保姆式”全托管运营服务，并为此成立了独立的直播电商公司，旨在吸引更多有带货意愿却没有带货经验的公众人物进入淘系。

在林盛之前，已经有多位明星艺人通过全托管模式完成了在淘宝直播的首秀，而随着林盛这次依靠带货还债的噱头登上热搜，也让淘宝直播顺势获得了不少关注。

多年以来，淘宝直播虽然不缺流量，但仍缺少出圈的人物和事件，昔日的一姐和一哥，一个被到彻底封杀，另一个也因不当言论而风评下滑，如果能够成功推出一个直播还债的励志故事，那么对于平台来说，也就有希望能够吸引更多的卖家和买家加入其中。

至于钟薛高这个品牌能不能起死回生，其实反倒成了次要目标，毕竟对于主播和平台来说，还债的故事讲完，也就不需要曾经的品牌作为依附了。