文娱 2024，谁是AI 头号玩家?

CES 2024（美国国际消费类电子产品展览会）刚刚落幕，AI成为了整个展会中被提及最多的词语之一，三星更是喊出了“AI for all”的口号。

事实上，整个2023年全球都被包裹在AI的惊天大潮之中，所有行业都在主动或被动地迎接改变。文娱行业当然也不例外，已经有大量的文娱公司正在把AI工具内化到生产的第一线去。爱奇艺创始人、CEO龚宇在年底的一次演讲中提到，“人类不会被AI取代，但不掌握AI的人类将被掌握AI的人类取代。”

尽管大家都理解AI能对生产效率带来极大提升，但当时的落地应用具体走到哪一步了？各家对AI工具开发的侧重点又是如何的？这些问题的答案都将揭示2024年文娱行业的AI落地应用新方向。小鱼今天带大家来盘点一下文娱产业上中下游的“头号玩家”们，都怎样理解AI。

流媒体：爱优腾芒各有侧重

作为平台型企业，对科技的重视程度相对一般的内容公司而言要更高，因此流媒体的AI技术大多早在2023年爆发之前就多有研究，只不过随着生成式AI的大规模普及，被广泛应用到了更多生产领域中，也有了更多与用户交互的新思路。

爱奇艺在策划、开发、制作和宣传的全流程上都有AI工具的参与。

在剧本策划环节，AI可以三分钟生成一版内部网剧评审意见；在剧本开发环节，AI可以辅助将多集剧本浓缩成万字大纲，加快评估效率。2023年Q2财报中，爱奇艺提到，引入AIGC辅助剧本评估后，对场景和人物拆解的准确率超90%。

在制作和宣发环节里，AI可以助力生成动漫角色示意图，目前爱奇艺95%的宣传海报是AI做的，从画面、气质到像素，都有巨大提升。

在《田耕纪》上线时，爱奇艺也推出了AI搜索功能。与只能搜到片名的传统搜索不同，爱奇艺的AI搜索主要致力于内容，让观众在搜索环节直达心仪片段，进一步提升用户体验。

而搜索功能，也是优酷的重头戏。

优酷上线了“AI搜片”功能，点击优酷APP搜索栏的“AI”按钮进入对话页面，可以通过模糊、口语化的提问获取精准匹配的影视信息，同时也可以和AI交流全网影视知识。这被称为“全网首个AI对话影视搜索引擎”。

优酷AI搜索

在拍摄阶段中，优酷致力于利用AI完成大规模虚拟拍摄的进化。正在拍摄的《清明上河图密码》是目前国内虚拟拍摄场景最多的剧集。阿里的数字人厘里参演真人剧集时，利用AI技术让制作成本降低了80%，效率提升40%。

如果把视野放宽到整个阿里大文娱，那么也不得不提到国内首个现象级AI to C产品妙鸭相机。它在AI写真功能爆火之后，又推出了AI修脸等功能，也和其他阿里系业务有了更多资源联动，比如与《这！就是街舞》、天猫奢品合作的写真模版。

而芒果TV则是在2023年6月正式发布了AIGC HUB平台，注重优化全司工作流程。

其中，芒言板块的领域模型以数字员工“芒小智”的身份提供领域知识问答能力，以及包括营销文案生成、小芒直播带货文案生成、剧本创意生成等创意应用和周报生成、PPT 提纲生成等效能小工具。“芒小智”还将登陆在芒（芒果TV自主开发的协同办公应用系统），以更便捷的方式提供更多智能化应用。

芒果TV—AIGC HUB平台

在和用户互动的方面，芒果TV开发了视频自动拆条技术，能大幅提升二创内容生产效率，在《全员加速中2023》《爱的勘探法》《我的人间烟火》等项目的短视频制作中均有应用。

芒果TV的“嗨聊派对”全站聊天大厅已有百万日活用户，未来还将推出拟人化AI产品，将“拟人大模型”与特色IP内容联动，建立AI角色和AI社交系统，并试水AI聊天付费场景。

除了虚拟人，“AI+真人”也是芒果TV的探索方向。比如像2023年爆火的“AI孙燕姿”，在芒果TV看来有望给艺人经纪业务，带来收入新增量，而芒果超媒旗下艺人资源本就丰富，更能尽快落地。

相对而言，腾讯视频在实际应用层面的对外展示偏少。可洞察到的趋势是，国内市场份额第一的动画领域是腾讯视频发力的重点。腾讯视频透露，正在深化基于AIGC能力辅助3D和2D动画番剧的创作，拓展创意可能性，大幅减低单分钟制作成本。

这也是整个动画产业的变化方向，只不过平台型企业的变化，或许能对行业产生更强的带动作用。总得来说，AI对生产全流程的改造都在一点一滴地进行，并且更多时候是作为人工辅助工具而出现的。面向用户的功能中，暂且没有出现像妙鸭相机一样的高讨论度爆款，怎么样才能让AI功能不仅仅停留于PR层面而是培养出用户真正使用习惯，是下一步需要思考的问题。

网文：创作者应用之困

流媒体平台也都希望AI对编剧流程能有所帮助，但它的改造幅度势必没有网文领域来得大。相比影视生产，网文行业更迷信数据与效率。

这也是网文企业争相做大模型的情况。2023年7月，阅文发布了“阅文妙笔”专业大模型和基于这一大模型的“作家助手妙笔版”。