解密网红城市“流量密码”

最近，多地文旅“卷疯了”，山西文旅一分钟发两条宣传短视频、河南文旅送游客1克拉大钻戒、多地文旅找明星“代言”家乡......，好不热闹。

流量时代，注意力是稀缺资源。从之前的”文旅局局长申请出战“，到现在各地文旅厅利用网络营销。无论是蹭流量还是炒热度，积极参战文旅宣传总归是好事，各地文旅局的内卷也倒逼一些地方不能“躺平”，必须参与到这场“内卷”中，而且在网友的督战催更中不能落后，不能输。

但热闹之下，也需要一些“冷思考”。山西文化创意产业研究会副秘书长、山西省专家学者协会数字文旅峰会理事及特约研究员郭玉敏认为，如果忘了初心，一味内卷、“满足”网民要求，就失去了营销的价值和传播的目的。哈尔滨的“讨好式营销”在于线上听取意见，线下落实服务，“讨好”是落在服务上，满足大部分游客的诉求，给予他们满足感，从而赢得良好的口碑。

各地文旅“疯”生水起

最近，“各地文旅局都疯了"登上热搜。

随着哈尔滨旅游爆火，各地文旅部门的社交媒体“百花齐放”。12日，“河南文旅到底发了多少抖音”登上热搜榜。毕竟河南文旅注册抖音账号还不到500天，已经发了1.1万条视频。这种频繁更新的态势，被网友调侃为“题海战术”。

有网友发现了和河南文旅比赛“熬夜”的文旅号：山西省文化和旅游厅官方账号。据统计，从1月12日0点到6时35分，该账号共更新30条，平均1小时要更新5条，最快的时候1分钟能发两条。

河南山西杠上了，山东文旅也坐不住了。“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”一首由“好客山东”演绎的喊麦歌曲《都是东，同根生》在短视频平台刷屏。

图源：好客山东抖音号

吉林文旅也放出了一段宣传片，直接搬出了“王炸”——《盗墓笔记》中的张起灵。“北有长白与云齐兮，长白山上的雪，化了又积，生生不息，踏着这皑皑白雪，来看看小哥守护的这座神山——长白山。”

在短视频宣传外，有网友发现，洛阳龙门高铁站不仅有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，竟然还直接准备了100颗钻石，最大有1克拉，只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，便可领取。

与此同时，各地文旅局还开启了“摇人”节奏：河北文旅请了赵丽颖，刘涛在江西文旅抖音官号下留言“助力家乡上分”，重庆文旅局请来肖战助力......

携程数据显示，随着各地文旅局花样出圈，搜索热度持续升高。1月8日至14日环比上一月同期，河南搜索热度上涨约五成，山东、山西搜索热度上涨约四成，广西、吉林、河北搜索热度均上涨超两成。

对于各地文旅百花齐放的现象，山东旅游职业学院党委书记闫向军认为，中国旅游目的地营销进入新时期，就是短视频通过社交平台扩散、传播的时期。大家都说其他省份在“蹭流量”和“卷”，但这些网络语言可能无法形容山东、山西、河南等省份如今文旅现象的本质。事实上，在目的地信息传播过程中，短视频传播是新时期表现出来的新特点。

网红城市的“流量密码”

淄博和哈尔滨，是社交媒体崛起时代的受益者。

“本地人告诉你哈尔滨3天怎么玩”、“南方小土豆”等好玩有趣的话题名称，“冰雪大世界”、“索菲亚教堂的月亮”、”你让我感到陌生”、“冻梨摆盘”等热梗，将哈尔滨频频送上各大热度榜单，吸引外地游客纷纷前来。

淄博烧烤的爆火则源自社交媒体。抖音上一位博主发布的“淄博烧烤的正确吃法”视频获得了近20万点赞、转发。而热搜榜上“大学生组团到淄博吃烧烤”搜索量上百万。接着，淄博当地的一些烧烤店也开始在社交媒体上宣传自己的烧烤，吸引无数网友的关注。

绿色中国创新联盟秘书长雷蔚真认为：“短视频社交平台做文旅展示、推广，可以适配更多创作者和消费者的需求。

另外，短视频营销里最核心的心理机制，是通过定制化的营销策划和创意，打造公众网红打卡地，并以此营造话题，让更多公众有动力到打卡地拍摄自己的个性化照片。”他以哈尔滨的索菲娅教堂为例，因为“月亮”影像的创造，触发观众打卡，打卡地的照片经过网络传播，吸引了更多人关注打卡地。