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露营季来了,大牌卖不动了(3)

2024-04-05 02:33:33来源:新媒体

文章导读
进入4月,春暖花开,正是露营的好时节。 前两年一到小长假,城市周边没有一块草坪是闲着的,几乎都遭帐篷和野餐垫占领。“今年的场面虽然没这么夸张,但天气一回暖,露营的人还是一...

2020年入坑露营的周路,融易新媒体消息,早期着迷的是高端高颜值的装备,帐篷要买Snow Peak、Nordisk(大白熊),天幕、桌子一定要买日本小众品牌,碗要买中国匠人手工打造的那种。一整套下来价格不菲。

但真正成为露营玩家后,他发现,实用才是第一位的。小众圈子里推崇的露营品牌,已经遭他束之高阁,性价比高的国产品牌,反而成了新宠。“平价、轻量化的装备才是最有性价比的,既能保住‘荷包’,还能兼顾露营的效率和乐趣。”

图源 / 黑鹿露营微博

不止周路,在露营从小众圈层走向大众的路上,还有更多对户外露营感兴趣的用户,曾经因为高昂的装备成本望而却步。

用户需求变了,企业端不得不开始洗牌,这也是更多国产品牌的机会。“近两年,国产品牌推出了很多‘大牌平替’产品,相比海外高端品牌,品质差别不大,价格至少抹掉一个零。”张怡称。

李诺对「定焦」表示,户外装备的一大趋势是,品牌集中度明显提升,“迎合露营装备精简化、平价化的品牌,卖得更好”。有数据显示,2023年前十大户外装备品牌的市场占有率达到80%。

在露营产业链中,营地的洗牌势头也非常明显。而营地的运营情况也能更直观地反映出,露营到底有没有过气。

近一年多,露营地关停的消息颇多。据张怡观察,遭“洗牌”的多是低成本投入、冲着“半年就能回本”的噱头而改造的营地。比较典型的是由农庄、民宿改造成的营地,后期场地维护和用户运营都不到位,只好转让或关掉。

“还在运营的营地,普遍都能维持比较好的增长,盈利也比较可观。这个清明节假期的预订情况也不错。”他说道。

营地也在走向平价化。“现在我们都不叫营地了,而是小型综合体,既有露营文化,同时还加入了面向亲子、年轻群体的玩乐产品,客单价偏低,覆盖的人群更广,复购率更高。”张怡补充说。

这何尝不是整个露营产业的趋势。露营本身就是一个丰俭由人的大众户外项目,高端装备“卖不动”、国产平替正当道,并不意味着露营凉了,而是它从小众的户外玩法,走向大众的必然结果。

应受访者要求,文中李诺、周路、吴毅为化名


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