腾讯和网易硬刚游戏：一场输不起的拐点争夺赛

3月28日，游戏两大巨头腾讯和网易再起纠纷。

起因是网易派对游戏《蛋仔派对》UGC地图创作者声称，其原创地图《因蓝》遭腾讯派对游戏《元梦之星》的UGC创作者遭抄袭，已起诉并立案。

随后，《蛋仔派对》通过官方微博进行声援，“我们绝不袖手旁观。”

针对此事，《元梦之星》回应称，已将遭举报的相关创作地图全量下架，并以游戏内邮件通知了遭举报玩家。

网易选择“硬刚”腾讯，原因在于《蛋仔派对》对其意义非同小可。

根据2023年财报，游戏及相关增值服务对网易营收的贡献占比高达78.8%，是当之无愧的“顶梁柱”。

作为扛把子的《蛋仔派对》，自2022年5月上线以来，累计注册用户数已达5亿，DAU更是在春节期间突破4000万，一举成为网易有史以来DAU最高的游戏。

不过，《蛋仔派对》并不能高枕无忧。一方面，由于受众中未成年不在少数，未保舆论压力一直高企；另一方面，《蛋仔派对》具备强社交属性，这触动了将社交作为游戏业务护城河的腾讯的逆鳞。

战火烧到了家门口，腾讯发起了完整反攻。

2023年12月，《元梦之星》上市首日，腾讯宣布斥资14亿元进行“生态激励专项投入”，同步进行的还有渠道宣发、明星代言、IP联动、平台直播、媒体报道等等，全方位、全维度围堵《蛋仔派对》。

《蛋仔派对》与《元梦之星》的竞争中，网易和腾讯都想借由派对游戏获得全新增长极。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场用户规模为6.68亿人，仅同比微增0.61%。

在无限逼近天花板的市场上，派对游戏却表现喜人。第三方机构研究显示，派对游戏赛道潜力巨大，该类型游戏正以超过150%的增速领跑游戏市场。

拿下了派对游戏，就能拿下这个存量市场中的新增量。

网易腾讯硬碰硬

作为游戏领域的两大巨头，网易和腾讯的正面交锋中，令人印象深刻的有两场。

原本双方都有自己的王牌游戏和优势赛道，鲜少针对同一题材游戏贴面角逐，但吃鸡游戏的横空出世，打破了这一微妙的平衡。

2017年3月，由韩国Krafton工作室开发的一款射击类端游《绝地求生》正式上线，创造了诸多游戏史上的奇迹，比如超越《我的世界》成为“史上销量第一PC游戏”。在steam销量排行榜上，《绝地求生》还实现了五十一周连冠的绝佳成绩。

网易闻风而动，在同年11月推出了自研射击类手游《荒野行动》，玩家数量甚至一度超越了同期的《王者荣耀》。

不过，《荒野行动》的先发优势仅仅维持了几个月，在当时，《荒野行动》画风偏向卡通，细节打磨也不够成熟。

2018年2月，腾讯在拿到了《绝地求生》端游的国内代理权后，推出了射击类手游《和平精英》（前身为《绝地求生：刺激战场》）。

《和平精英》对端游进行了高度还原，同时腾讯借助通过微信和QQ两大社交平台，不遗余力地宣传“正版吃鸡”“原汁原味复刻”，专打《荒野行动》的痛处。

《和平精英》很快弯道超车，并在2019年彻底甩开《荒野行动》。落了下风的网易不得不带着《荒野行动》远赴海外寻求出路。

时至今日，《和平精英》已成为腾讯的重要收入来源之一，第三方机构测算，2023年《和平精英》（包括《PUGB Mobile》）的全球收入约为20亿美元。

时隔六年，硝烟再起，网易和腾讯在派对游戏赛道爆发了又一次正面交锋。

网易显然不想再复刻“吃鸡大战”中高开低走的败北，在《蛋仔派对》和《元梦之星》的攻防战上，不惜大把撒币。

2022年财报发布后的电话会议上，网易创始人、CEO丁磊坦言，“未来，我们会投入更多的研发和经营，做好游戏《蛋仔派对》的长期服务，这里的‘长期’我觉得至少是10年。”

2023年11月，《蛋仔派对》高调宣布推出“共创蛋时代”计划，表示将在为期两年时间内，投入5亿元激励金鼓励玩家和创作者。

网易的决心在财报中得以体现。2023年第四季度，网易的销售及市场费用同比增长23.68%，其中不少可能投向了《蛋仔派对》。

腾讯也很大方。除了前述14亿元的生态激励专项投入，《元梦之星》上线以来，腾讯为其注入了超规格的资源，并且还获得了各个业务部门的鼎力支持——不仅在抖音、快手、小红书、微博、B站等社交平台斥资3亿元完整铺量，还拉动微信、QQ两大社交平台与之进行深度捆绑，与《王者荣耀》进行联名营销。

此外，腾讯还请来时代少年团为《元梦之星》代言，合计邀请了近600名明星、网红和主播为《元梦之星》轮番造势。对于《元梦之星》未来的投入，腾讯表态“上不封顶”。

第二次正面交锋，网易暂时抵御住了腾讯的迅猛攻势。

春节假期，对于游戏厂商而言是一个能够刺激新增用户数、DAU增长以及提升收入的重要节点。